Publicidad

EL ANUNCIO, TEXO PUBILICITARIO
TEXTO PUBLICITARIO
(AUDIOVISUAL Y LINGÜISTICO)

TEXTO

7 normas y 3 principios reguladores
– lingüisticos:
cohesión,
coherencia
–psicolingüistico:intencionalidad,
aceptabilidad
–sociolingüisticos:
situacionalidad,
intertextualidad
– computacional:
informatividad

género semiológico que utiliza cualquier lenguaje y combina
varios procesoscomunicativos y soportes diversos

–eficacia
–efectividad
–adecuación

2. Dispositio

lo que se desea transmitir
ideas y argumentos
eficacia persuasiva

continuidad
lógica
significante
deimagenes, musical
y verbal- se integran
-> caracter plurisignificacional a texto
audiovisual

se basa en el producto
y el estudio de mercado
target

3. Elocutio

como se dispone
en texto eimagen

de qué manera se expresa en
los textos audiovisuales

dimensión sintáctica

1. Inventio

figuras retóricas más comunes:

Texto e imagen se relacionan
texto connota mas que denatar
laimagen ancla o explica

Metáfora: otorgar atributos
intangibles

Código lingüistico es el
único códogo capaz de
traducir todos los demás

topoi- motivaciones
para la compra
manipulaciónracional, emotiva
subliminal
teoría de los instintosexcitacion emocional

la pubicidad anuncia ( referencia
a objetos representados) o
enuncia
( referencia a mundos posibles
referente al objeto)
“toda publicidad dice su producto
pero cuenta otra cosa”

Inventio

comprar el producto

teoría del posicionamiento colocar el porducto en la
mente del consumidor
“el pensamiento laterales esa extraña
manera de desplazar el tema para volver
a verlo de manera fresca, significativa”
Ventajas:
– receptor procesa el
significado detenidamente
–observa características entre
objetorepresentado y aquel
con el q se compara
– receptro participa en la interpretación
y esto es satisfactorio
– amplia el campo cognoscitivo del
consumidor de manera cuantitativa
– crea un grado...