Publicidad

PUBLICIDAD

2.- HISTORIA
La publicidad es tan antigua como la raza humana.
Desde que el hombre comenzó a mercadear, tuvo necesidad de dar a conocer sus mercancías, desde la simple oferta personal de trueque en los primeros tiempos, pasando por ferias, mercados y anuncios murales luego, hasta llegar a los medios amplios y generales como la invención de la imprenta.
Todos estos hechosmarcan, en la historia del anuncio, un proceso nunca interrumpido, pero lento, hasta mediados del siglo XIX.
La verdadera historia de la publicidad, como factor económico, tiene su fuente madre en 1850; aprovecha todos los recursos del arte para fines del anuncio.
A partir de 1895 comienza la intervención de la ciencia psicológica en este campo, determinando así la formación de una verdaderaCiencia.
La antigua publicidad se limitaba a informar, presentando esta información de modo más o menos artístico y, a menudo, con imágenes con colores de un valor decorativo, simplemente para atraer la atención del público.
A principios del siglo XX, en EEUU comienzan los primeros ensayos de publicidad intensa, realizando investigaciones para un perfecto conocimiento de la composición psicológicade la mente humana; quedaba iniciada así la "Corriente Publicitaria".
Hoy en día, el anuncio ejerce una poderosa influencia en las muchedumbres. En función de cómo describa las mercancías, sus usos y utilidades, tiene "valor educativo"; en función de su fuerza persuasiva, al incitar al consumo de artículos nuevos, "crea necesidades".
Por tanto, podemos considerar a la publicidad como uinstrumento de la sociedad - producción industrial - ya que fomenta en grado máximo el consumo.
Actualmente, todos los elementos de la publicidad los podemos englobar en "principios artísticos, psicológicos y mecánicos", que interrelacionados entre sí tienen como finalidad estimular deseos de actos económicos, de compras.

3.- CONCEPTO
Existen numerosas definiciones para lo que nosotrosentendemos por "publicidad":

• Publicidad es comunicación en masa, pagada, que tiene como propósito último transmitir información, crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante. ("Gran Enciclopedia RIALP")
• Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial, para atraer posibles compradores, espectadores, usuarios, etc … ("Diccionario Enciclopédico ESPASA")
•Técnica comercial que se orienta inmediatamente hacia el público, con la
finalidad de convertirle en consumidor del producto anunciado. ("G.E. RIALP")
• Es el camino más rápido para aumentar la venta de un producto.("Walter A. Lowen")
• Es el medio de información sobre productos y servicios.("F.W. Taylor")
• La publicidad es cualquier forma de presentación de los hechos sobremercancías, servicios o ideas, dirigidos a un grupo determinado. ("American Marketing Association")
• Técnica mediante la cual se intenta comunicar un mensaje a un determinado colectivo de personas, para convencerles y persuadirles de que consuman un producto o servicio determinado, por medio de una serie de tretas, aprovechando la Psicología o cualquier otra ciencia para inducirles a ello.
• Conjuntode medios que se emplean para divulgar algo o extender la noticia de ciertas cosas o hechos.("Diccionario Enciclopédico Básico")
• Conjunto de técnicas de difusión colectiva que crean un proceso de formación de la opinión, con fines sociales o mercantiles.("Diccionario Enciclopédico Informativo")
• Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores,espectadores, usuarios, étc… ("Diccionario Enciclopédico SALVAT")

La publicidad puede ser de diferentes clases:


a) Abierta ® La destinada al público en general por medio de impresos o pinturas: anuncios en paredes, vallas, vehículos, carteles, octavillas, mención de una marca o de una unidad de lo ofrecido.
b) Comercial ® La realizada a través de anuncios comerciales.
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