publicidad
Páginas: 2 (353 palabras)
Publicado: 23 de mayo de 2013
La publicidad siempre busca una acción del público al cual va dirigido y para ello se apoya en la cultura en que el público se está desarrollando, es decir que si evoca memorias de la cultura con elfin de que la gente reconozca los signos expuestos, pues si no existe un punto de referencia cultural no tendría sentido los escritos o las imágenes que están en la publicidad.
La Televisiónsiempre fue el medio más directo al público en general, hoy en día se sigue explotando este medio, cada vez los spots de televisión son más atractivos y con más efectos visuales que en épocas pasadas. Lasideas que se utilizan para hacer spots de televisión son más innovadoras y se basan en la etnografía peruana.
El conocimiento de la cultura peruana logra que el publicista peruano pueda identificarlos insight’s del país y transformar el modo de hacer publicidad y moldearlo para elaborar una estrategia publicitaria que solo funciona para el consumidor peruano. Es un tipo de adaptación geográficaque hace que la publicidad sea más efectiva y que se entienda mejor de acuerdo al contexto nacional. Estamos hablando de spots en televisión, spots radiales, publicidades BTL (Below the Line), ATL(Above the Line), medios impresos (periódicos, revistas).
El cambio es radical, la modernización también contribuye al cambio, la adaptación de la sociedad no solamente es tecnológica, sino también anivel de comportamiento. En una era de globalización, hasta la mente del consumidor se globaliza generando sub culturas dentro de una cultura ya establecida, la cual por ende, genera diferentes tiposde comportamiento para cada situación, producto y lugar donde se encuentre la persona.
El fenómeno de los insight’s también va ligado a la parte del consumo masivo de los productos que sepublicitan en los medios de comunicación. La tendencia que genera la publicidad mediante los insight’s publicitarios genera una nueva cultura de consumo en todo aspecto (comida, ropa, etc.)
El publicista...
La Televisiónsiempre fue el medio más directo al público en general, hoy en día se sigue explotando este medio, cada vez los spots de televisión son más atractivos y con más efectos visuales que en épocas pasadas. Lasideas que se utilizan para hacer spots de televisión son más innovadoras y se basan en la etnografía peruana.
El conocimiento de la cultura peruana logra que el publicista peruano pueda identificarlos insight’s del país y transformar el modo de hacer publicidad y moldearlo para elaborar una estrategia publicitaria que solo funciona para el consumidor peruano. Es un tipo de adaptación geográficaque hace que la publicidad sea más efectiva y que se entienda mejor de acuerdo al contexto nacional. Estamos hablando de spots en televisión, spots radiales, publicidades BTL (Below the Line), ATL(Above the Line), medios impresos (periódicos, revistas).
El cambio es radical, la modernización también contribuye al cambio, la adaptación de la sociedad no solamente es tecnológica, sino también anivel de comportamiento. En una era de globalización, hasta la mente del consumidor se globaliza generando sub culturas dentro de una cultura ya establecida, la cual por ende, genera diferentes tiposde comportamiento para cada situación, producto y lugar donde se encuentre la persona.
El fenómeno de los insight’s también va ligado a la parte del consumo masivo de los productos que sepublicitan en los medios de comunicación. La tendencia que genera la publicidad mediante los insight’s publicitarios genera una nueva cultura de consumo en todo aspecto (comida, ropa, etc.)
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