publicidad

INDICE


INTRODUCCIÓN 3

1.- CONCEPTO DE PUBLICIDAD 4
1.1.-Antecedentes 5
1.2.-Evolucion de la publicidad moderna 7
2.-PLANEACION DE LA PUBLICIDAD 9
2.1.-Laespiral de la mercadotecnia 9
2.2.-Mercadotecnia meta 13
3.-LOS MEDIOS 16
3.1.- Televisión 16
3.2.- Periódicos17
3.3.- Revista 19
3.4.- Radio 20
3.5.- Publicidad exterior 21
3.6.- Estrategia básicade los medios 24
4.-PLANEACION DE LA CAMPAÑA PUBLICITARIA 25
4.1.-Comprensión del consumidor 25
4.2.-Localizacion del mercado 26
4.3.-La campaña completa30
5.-COMUNICACIÓN DE LA IDEA PUBLICITARIA 37
5.1.-Planeacion del anuncio 38
5.2.-Creacion de encabezados eficaces 39
5.3.-Slogan y otras marcas de identificación 40
5.4.-Redaccion del texto publicitario42
CONCLUSIÓN 44
BIBLIOGRAFIA 45




INTRODUCCIÓN

Nos menciona como la publicidad y el marketing se desarrolló como parte de la sociedad. Se presentan las personalidades que crearon el sistema moderno de marketing en estados unidos. Existen muchasformas en que las comunicaciones de publicidad y marketing son utilizadas por anunciantes tan pequeños como el detallista y tan grandes como las corporaciones multinacionales globales.
Se centra en la planeación publicitaria y la investigación de la marca, nos muestra el ciclo de vida del producto y las estrategias necesarias para mantener vivas las marcas dentro de un mercado cambiante, seanalizan los medios con los que los anunciantes determinan sus productos principales y entienden mejor a los consumidores.
Se exploran como las funciones de la publicidad y administración deben volverse más complejas. Actualmente, la publicidad tiene más posibilidades de estar integradas dentro de un programa total de comunicación de marketing lo cual provoca cambios de administración y derelaciones respecto al pasado.
Menciona los diversos vínculos de medios publicitarios, se explora la función de la planeación de medios y el rol del planeador y medios en transmisión de los mensajes publicitarios a los consumidores.
Mientras que la publicidad se identifica en mayor medida con los anuncios y comerciales terminados, las ideas creativas generalmente son el resultado de una investigaciónque ofrece perspectivas del consumidor, selección de productos y preferencias de los medios.





1.- CONCEPTO DE PUBLICIDAD
Es un negocio de creatividad e información que se crea con la finalidad de promover la venta de bienes y servicios. La publicidad es un término que se utiliza para referirse a cualquier anuncio destinado al público y suele recurrirse a ella cuando la venta directa...