Publicidad

LOS PRINCIPALES ELEMENTOS QUE DETERMINAN UN MENSAJE PUBLICITARIO SON :

· OBSERVACION : Que nos da información y conocimiento

· SENTIDO COMUN : Que nos da lógica defuncionamiento

· CREATIVIDAD : Que nos la mística del mensaje

[pic]

INGREDIENTES INDISPENSABLES EN LOS OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN:

a) Intención : tener un fin concreto determinado por losobjetivos de Marketing.

b) Medida : tener elementos donde se puedan establecer cambios de hábito en función del mensaje emitido.

c) Plazo : período para alcanzar la intención.

LACOMUNICACIÓN INTEGRAL CONSISTE EN UN MIX DE HERRAMIENTAS
A SABER:

2 PUBLICIDAD

2 PUBLICIDAD SIN COSTO O PUBLICITY

2
VALOR PERCIBIDO POR EL CONSUMIDOR

MARKETING PROMOCIONAL

2PROMOCIONES EN PUNTOS DE VENTA

2 SPONSOREO O AUSPICIOS EN EXPOSICIONES Y FERIAS

2 MARKETING DE RELACIONES

2 ELEMENTOS DE IMAGEN INTERNA

2 ELEMENTOS DE IMAGEN EXTERNACARACTERISTICAS DE UN BUEN ESFUERZO
DE COMUNICACIÓN INTEGRAL

2 CREDIBILIDAD: este atributo es algo sagrado, dificil de obtener, y aun más de mantener. Nunca engañe. Nunca mienta.

2PERSONALIDAD ESPECIFICA: la empresa y el producto deben ser vistos y conocidos exactamente como queremos que se los vea y conozca en todo tipo de situaciones.

2 COHERENCIAS: antedistintos tipo de clientes es necesario ser coherentes.

2 VOZ UNICA: esta característica no debe ser confundida con un torrente de mensajes, ideas y tonos que proyecten diversos tipos depersonalidad o VIP (valor integral percibido)

2 RETROALIMENTACION: constante con el cliente via estudios de mercado, para evaluar si estamos comunicando e impactando justo como queremos.

2ENFOQUE ESPECIFICO: es necesario centrarse en una idea sólida, relevante para el cliente, alcanzable y sustentable.

2 SIMPLEZA: centrarse en una sola idea, sin realizar excesos de propuestas