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Taller Campaña de Medios TCM5501 
Caso confeccionado con fines académicos 

La Cremería de Savory, un producto que compite en el creciente segmento de los helados Premium, presentó dos nuevos sabores: 
Amaretto Almendras (sabor a amaretto con salsa de dulce de leche y 
trozos de almendras) y Strüdel de Manzanas (con trozos de manzanas, 
almendras y galletas). Aprovechando ese lanzamiento Savory desea implementar una campaña 
contraestacional cuyo objetivo central es mantención 
de marca e incrementar en un 5% el consumo de sus 
helados La Cremería durante el período de invierno 
2013. Para lo anterior se implementará una campaña que 
tendrá como principales mercados la zona norte: 
Antofagasta, central Región Metropolitana – Gran Valparaíso y en zona sur Concepción – Temuco – P. 
Montt. 
La fecha de inicio de la campaña es el 1 de junio 2013. 
El segmento objetivo de medios son Hombres y Mujeres de 18 a 35 años de los GSE 
A,B,C1,C2 residentes en las zonas ya mencionadas.  Cliente solicita 6 propuestas de PNT o BTL que 
apoyen otras acciones de la marca. 
Aspectos a desarrollar: 
 Empresa (enfocar principalmente a 
segmento helados Premium el análisis). 
Producto (líneas y profundidad). 
 FODA 
 4/7 P’s 
 Tendencias del mercado. 
 Consumidor (GO). 
 Rol de la publicidad. 
 Estrategia Creativa. 
 Insight’s de medios. 
 Acciones de PNT o BTL solicitadas.  Maqueteo, aplicación y explicación de cada acción y su aporte al logro de los 
objetivos. 
 
APLICAR ESTRUCTURA DE PLANIFICACIÓN VISTA EN CLASES 
 
Requerimientos académicos: Antonio Correa Rudolph 

1 

 
Trabajo en grupos ( máximo 5 alumnos). 
Ponderación 1 nota directa. 
Trabajo se entrega en CD rotulado y caratulado. 
Pueden trabajar conceptos creativos que use la marca. Indicar insight’s de medios en que se basan las propuestas. 
Maquetear las propuestas de PNT o BTL. 
Cada agencia tiene 15 minutos para presentar sus propuestas. ...