Publicidad

Tema
Unidad I Perspectivas de la publicidad
(Resumen)

Unidad I Perspectivas de la publicidad

1 ¿Qué es la publicidad en la actualidad?
La publicidad es solo un tipo de comunicación de mercadotecnia. A principios del siglo XX Albert Lasker , quien en la actualidad es conocido como el padre de la publicidad moderna poseía una agencia de publicidad prominente: Lord & Thomas, en esaépoca se definió publicidad como “ el arte de vender en forma impresa , motivada por un porque”.
Pero eso fue mucho antes de advenimiento de la radio, la televisión o el internet. La naturaleza y el alcance del mundo de los negocios, y la publicidad eran bastante limitados. Un siglo después, nuestro planeta es un lugar muy diferente, la naturaleza y necesidades de los negocios han cambiado, aligual que el concepto y práctica de la publicidad.
Cada una de estas perspectivas tiene algún mérito, pero ahora emplearemos la siguiente definición funcional:
Publicidad: es la comunicación no personal estructurada y compuesta de información, por lo general pagada y de naturaleza persuasiva, sobre productos (bienes, servicios e ideas) por patrocinadores identificados a través de varios medios.
Lapublicidad es antes que nada un tipo de comunicación, una forma muy estructurada de comunicación aplicada que emplea elementos tanto verbales como no verbales, los cuales están compuestos para llenar formas de espacio y tiempo específicos determinados por el patrocinador.
La mayor parte de la publicidad es pagada por los patrocinadores. GM, Wal-Mart, Coca-Cola Etc. Pero algunos patrocinadores notienen que pagar por sus anuncios. La cruz roja Estadounidense, United Way están entre las muchas organizaciones nacionales cuyos mensajes de servicio público son trasmitidos sin cargo debido a su carácter no lucrativo.
La mayor parte de la publicidad suele ser persuasiva, ganar conversos para un producto, servicio o idea. Además de promover bienes tangibles, la publicidad ayuda a promover losservicios intangibles de banquetes, estéticas, talleres mecánicos, etc.
Cada vez más la publicidad se emplea para abogar por una amplia variedad de ideas ya sea económica, política, religiosa o social.
La publicidad nos lleva a través de un canal de comunicación denominado medio. Un medio publicitario es cualquier medio pagado para presentar un anuncio a su audiencia seleccionada. Por lo tantotenemos anuncios en periódicos , la televisión y radio.

Desde el punto de vista histórico, los anunciantes han usado los medios de comunicación masiva, para enviar sus mensajes, pero en la actualidad la tecnología permite a la publicidad alcanzar de manera eficiente atreves de una variedad de medios accesibles por una dirección y medios interactivos.

El proceso de la comunicación
El procesocomienza cuando una de las partes, llamada fuente formula una idea, la codificación como un mensaje y la envía por algún canal, a la otra llamada receptor. Este debe decodificar el mensaje para entenderlo.
Un mensaje que conoce o responde al mensaje original constituye retroalimentación, la cual también afecta a la decodificación de un mensaje nuevo, todo esto tiene lugar en un ambientecaracterístico por el ruido.
Este modelo simplifica demasiado el proceso que ocurre en la publicidad u otras comunicaciones de mercadotecnia patrocinadas.

Dimensiones de la fuente; el patrocinador, el autor y la persona
En la comunicación oral la fuente es, una persona que le habla a otra o un grupo, el patrocinador del mundo real es legalmente responsable de la comunicación y tiene un mensajepara comunicarse con los consumidores reales.
Para comenzar el patrocinador no suele producir el mensaje. Esta es la función típica de la agencia de publicidad del patrocinador u otros especialistas. El autor de la comunicación en la realidad es un redactor o un director de arte o con más frecuencia un grupo de creatividad en la agencia de publicidad del patrocinador.

Dimensiones del...