Publicidad

LA PUBLICIDAD −¿Qué es? Definición: Es un proceso de comunicación controlado a través de los medios de comunicación que da a conocer un producto o un servicio con la finalidad de informar o influir en su compra o aceptación. La publicidad es considerada como una herramienta del marketing, en concreto, utilizada en la decisión de la distribución o comunicación del marketing mix. Clasificación delos mensajes publicitarios: Los mensajes publicitarios se pueden clasificar: • según el sentido al que se dirige: • auditivos • visuales • audiovisuales • según lo que anuncian: • productos • servicios • consejos institucionales −¿Cómo se hace un anuncio? Sistema publicitario: El sistema publicitario está compuesto por los anunciantes, las agencias de publicidad, los medios de comunicación y losdestinatarios o receptores. Son las agencias de publicidad las que se encargan de hacer el anuncio, para ello lleva a cabo una campaña publicitaria. Campaña Publicitaria: Briefing: El punto de partida de la estrategia publicitaria es el Briefing, es decir, el documento que recoge la información necesaria que proporciona la empresa anunciante a la agencia de publicidad. Su objetivo principal esasegurar que la empresa y la agencia lleguen a una misma definición del problema. Para ello, la información debe analizarse. En el Briefing encontramos: el análisis DAFO y los factores clave. Análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades): 1

• Interno: donde se evalúan los puntos fuertes (fortalezas) y los puntos débiles (debilidades) de la empresa con respecto a su competencia.Reflejan determinadas características del producto, precio, distribución y comunicación. • Externo: donde se evalúan las oportunidades y las amenazas del mercado. Factores clave: • Producto: describir el producto para tener un conocimiento más completo de él y se resalta un aspecto que nos permita diferenciarlo claramente de la competencia y que nos permita llevar a cabo una elaboración adecuada dela estrategia. • Mercado y competencia: conocer la situación del producto en el mercado y analizar las marcas que son competencia del producto, indicando características diferenciadoras y analizando las acciones publicitarias de estas marcas. • Consumidores y Target Group: conocer las características que definen a los consumidores actuales del producto o los que podrían llegar a serlo ydeterminar el Target Group, es decir, el grupo de personas al que va dirigido el anuncio. • Objetivos de Marketing: poseer la información acerca de los objetivos que la empresa pretende conseguir en el mercado. • Objetivos publicitarios: tener en cuenta la intención, es decir, lo que quieren conseguir del público; la medida, que es la proporción del público a alcanzar; y el plazo, que es el periodo detiempo determinado para conseguir el objetivo. • Presupuesto y plazos: determinar los medios económicos con los que va a contar la agencia de publicidad y los plazos para la realización de las acciones publicitarias. Estrategia publicitaria o Copy Strategy: Una vez analizado el Briefing, podemos comenzar la estrategia publicitaria, que se lleva a cabo para determinar el contenido del mensaje, el modoen que va a ser expresado y los medios donde se va a anunciar. En la Copy Strategy se recogen: • Objetivo: los efectos que quieren conseguir en la mente del receptor. • Público objetivo: el público con unas características determinadas al que va dirigido el mensaje. • Promesa: es la información acerca del producto que se transmite al público con el mensaje, es decir, la ventaja o el beneficio queofrece. • Ventaja: centrar el mensaje en una característica física o cualidad que posea el producto. • Beneficio: el mensaje transmite que el producto va a proporcionar al consumidor una satisfacción. • Justificación: son apoyos que permiten dar credibilidad a la promesa. Eje de la campaña: El eje de la campaña es el efecto psicológico causado en el público al ver el anuncio que le lleve a...