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Breve historia de la publicidad (Anaut):

Tres eras de la publicidad:
1) Pre mercadotecnia
2) Era de la comunicación
3) Era de la investigación
Pre mercadotecnia:
3000 a.C.: 1° medio de comunicación: tablillas de arcilla o barro, papiros, a través de jeroglíficos e imágenes.
1500 a.C.: Se inventa el alfabeto por los fenicios. Luego surgen los heraldos (vocerosgubernamentales) y axones (postes tallados que contenían mensajes).
S. VI: Se inventa el papel.
S. XI: Los pregoneros comienzan a ir a lugares públicos contratados por comerciantes y comentaban sobre los nuevos productos y hacían degustaciones (primera promoción).
Era de la comunicación:
S. XV: Se re inventa la imprenta, se la modifica e inventa tipos móviles (se los cambia por la madera porque searruinaba). Los tipos móviles eran piezas individuales que se colocaban pieza por pieza (1438).
1453: Se imprime la primer Biblia (42 líneas); Pueblo con acceso a la escritura; Luego se imprimen otros tipos de libros.
1525: Primer anuncio en Alemania; Siquis: anuncios para conseguir trabajo y trabajadores.
1611: Ley: para colocar un cartel tenía que tener cierta altura.
1614: Nace la marca.1750: 1° Rev. Industrial, mejoran los medios de transporte, se pueden editar periódicos y enviar a otros lugares.
1789: Rev. Francesa, primeros afiches y posters.
1844: Se inventa el telégrafo.
1850: 2° Rev. Industrial, crecimiento alrededor de las estaciones de trenes, se trasladan productos a otras ciudades. Ley de medicina de patentes: publicidad engañosa.
1895: Se inventa la radio(Marconi).
Era de la investigación:
1905: Se forman clubes de publicidad por dueños de marcas y publicistas. Crearon un reglamento, querían limpiar la imagen de la publicidad.
1911: Campaña para buen uso de la publicidad.
1913: Producción en masa, Henry Ford.
1914: 1° Guerra Mundial, la publicidad como instrumento de acción social.
1920: La radio se utiliza como medio de comunicación para lapublicidad.
1930: Cae la bolsa de EE. UU.
1939: 2° Guerra Mundial, se deja de producir en masa. Se hacen productos para la guerra. Nace la propaganda.
1950: Nace la televisión.
1960: Se transmite a color. Los años dorados, empezó la creatividad (Rolling, Beatles, creativos publicitarios).
1973: Crisis del petróleo, subieron los precios. Se crean “Boutiques Creativas”.
1980: Cuatro factoresimportantes: a) Nuevas tecnologías (videocassettes, televisión por cable); b) Consolidación de empresas; c) Créditos para que las empresas compren materia prima para producir y generar más trabajo; d) Fragmentación de los públicos.

El periódico: Hay dos hechos que tendrán gran significación en la historia del periódico:
El primero acontece en Venecia en 1492, donde un libro es protegido mediante unregistro de propiedad intelectual, siendo éste el primer registro de toda una legislación que protegerá a los autores y sus derechos sobre el contenido de sus registros; hoy en día se reconoce ese registro como “copyright”.
El segundo de los acontecimientos es la aparición de una “institución” que acompañará a la prensa para siempre, se trata de la censura para los impresos que se impuso en 15218por un arzobispo.
En el siglo XVI aparece el “periodismo económico” orientado a satisfacer la necesidad de información específica por parte de los comerciantes. Estos medios se limitaban a informar sobre las mercaderías que entraban en el puerto; eran puramente informativos, sin notas de carácter publicitario.
La revolución de los medios:
La revolución mecánica que hizo posible la producción demás y mejores productos para el consumo facilitó la comunicación masiva, ampliando el área de alcance de los medios así como su calidad técnica para la reproducción de imágenes y sonidos. Se ha construido un dispositivo que trabaja mecánicamente: la primera prensa mecánica, accionada por vapor, que permitía la impresión de casi 1200 pliegos por hora, y en 1818 se inventa la tinta de imprimir y...