Publicidad

Introducción
Este trabajo ha sido realizado con la intención de explicar brevemente qué es la publicidad, aprender sobre el trabajo de teóricos que hicieron aportes para lograr que la publicidad sea lo que es en la actualidad y cuáles son sus características, aquellas que la definen como tal y la diferencian de la propaganda –término que comúnmente se confunde con el de publicidad.
El trabajose organizó de manera tal que se expliquen de manera corta y detallada los puntos mencionados anteriormente.

Breve historia de la publicidad
La publicidad existe casi desde el mismo momento que el hombre como tal, esto es dese hace aproximadamente 5000 años y se la divide, según sus características, en tres períodos:
1. La era de la premercadotecnia desde el comienzo del trueque hastamediados del S.XVIII, se caracteriza por la manera primitiva en que se comunicaban los compradores y vendedores; las mejores maneras de anunciar las cosas eran tablas de barro, pregoneros y letreros en tabernas.
2. La era de la comunicación masiva desde que aparece los primeros impresos hasta mediados del S.XX; en la que los publicistas podían llegar facilmente a grandes segmentos de lapoblación.
3. La era de la investigación comprende los últimos 50 años y consiste en la mejora de técnicas de identificación de sectores específicos a través de mensajes especialmente creados para los mismos.
Los orígenes de la publicidad se remontan a tablillas encontradas en Babilonia que datan del año 3000 a.C. que mencionan a un comerciante de ungüento, un escribano y un zapatero. Papirosencontrados muestran que los egipcios tenían mejores métodos de escritura y se sabe que los antiguos griegos tenían pregoneros que daban noticias sobre ciertos productos a la población.
En la antigua Roma, más específicamente en Pompeya existían letreros de piedra o terracota que anunciaban lo que se vendía en distintos lugares; por ej: una hilera de jamones para una carnicería, una vaca para unalechería. También existían anuncios escritos en las paredes que invitaban a los transeúntes y turistas a pasar a ciertas tabernas o locales. Este tipo de anuncios al aire libre son de las expresiones más antiguas y duraderas de la publicidad.En la edad media consistían en letreros afuera de los locales que tenían un dibujo (la mayoría de la población era analfabeta) que representaban nombres extrañospuestos para que la gente pueda reconocerlos y diferenciarlos; algunos ejemplos son: “el hombre en la luna”, “las 3 ardillas”, “el puerco con armadura”, y otros.
En 1438 Johan Gutenberg invento la prensa de tipos movibles que permitió hacer impresos en el papel en grandes cantidades. El primer letrero en inglés fue un volante sobre reglas de orientación para clérigos que William Claxton pegó enlas puertas de distintas iglesias. En Alemania por el año 1523 salió un panfleto de noticias con un anuncio de alta difusión, que fue precursor de los primeros periódicos. Los periódicos también publicaban anuncios personales en los que alguien ofrecía servicios o daba especificaciones sobre algo que necesitaba.
Entre 1870 y 1900, la publicidad “creció” muy rápido en conjunto con el desarrollo delos Estados Unidos. Los anuncios en periódicos, publicaciones religiosas, revistas y afiches al aire libre abundaban; surge la publicidad nacional y se ve beneficiada por la aparición de la producción en masa. 3 factores fueron determinantes en este proceso:
1. Transporte, ya que gracias a los ferrocarriles se pudo unir el territorio y la gente fue poblando cada vez más el país, logrando quese puedan comercializar productos tanto del sur, norte, este u oeste con recursos y materias primas tan variados que parecía que no habían barreras.
2. Población, en 1870 Estados Unidos tenía una población de 38 millones y para 1900 tenía el doble. Nunca en la historia la población americana creció tanto como entonces gracias a la migración, los liberados del campo y otras fuerzas humanas...