Publicidad

La posibilidad de la autorregulación de la publicidad en México
La publicidad como lo marca García Calderón en su libro El poder en la publicidad en México en los inicios del siglo XXI, tienen que entenderse como una herramienta propia del capitalismo industrializado que busca seguir expandiendo sus causes por encima de las fronteras geopolíticas, estas se han generado a los largo del tiempoy muy en especial en los último siglo.
Sin embargo, hay extremos ideológicos que marcan a la publicidad como una forma de homogenizar los gustos de consumo, crear necesidades y en algunos casos vender falacias.
En el caso concreto de México es necesario poner en cuenta su historia y sus primero acercamientos con la publicidad masiva proveniente de los países extranjeros¿ pero por que iniciarcon la publicidad extranjera? Porque en la actualidad son las grandes agencias de publicidad extranjera y las grandes compañías multinacionales las que controlan el espacio y el capital con el cual se organiza la publicidad.
Contexto histórico
Con la llegada de la apertura de la información que fue una de las medidas empleadas en la segunda mitad del siglo XX por los Estados Unidos y conimportación de ideas provenientes de países europeos. Los medios mexicanos se vieron influenciados por otras formas de ver el mundo, el etnocentrismo que se había dado en varios sectores de la sociedad en la primera mitad del siglo se convirtió en cosa del pasado.
La segunda guerra mundial no sólo trajo consigo un sentimiento de prosperidad al país sino que también le abrió la puerta a lainformación proveniente de otros lugares. Los productos manufacturados, se pueden rastrear desde la Nueva España, ahora comenzaron a comercializarse acompañados de una nueva forma de vender: la publicidad de masas.
La prensa escrita en México había tenido muchos cambios apenas comenzando la segunda mitad del siglo XX las impresiones de color que Valseca había proporcionado sus publicaciones formabanuna de las nuevas características de la prensa. También, las innovaciones estaban a la orden del día, nuevos medios de información, radio, televisión, telégrafo.
No es extraño que antes de la llegada de la publicidad y de la asegunda guerra mundial las principales empresas comerciales del extranjero no vieran en el mexicano un comprador impulsivo de bienes y servicio, es más se tenía por partede las empresas transnacionales cierto miedo de inundar el mercado mexicano con sus productos
Sin embargo, el tiempo mostró lo contrario ya para 1960 el liberalismo económico iniciaba su auge y no existía en México una verdadera ley que estipulara los alcances de la publicidad.
Pero estos problemas de al regulación de los medios han sido un problema constante en el devenir histórico de laNación. Existieron, por ejemplo. en los primeros días de las radio empresas comerciales que tenían sus propias estaciones de radio en donde la mayor parte de sus contenido estaba destinado a la publicidad de su productos, esta clase radiodifusoras se crearon gracias a que la radio en sus inicios no contaba con una ley propia sino que se cuadro en las mismas leyes del telégrafo.
Eta falta de leyesque se fue ampliando aun con el surgimiento de la televisión y el internet, por ejemplo en este último aun no hay un claro entendimiento de cómo se deberían de financiar las páginas web si se debe cobrara al usuario o si tienen que ser la empresas por medios e la publicidad la que se encargue de financiar las paginas.
La finalidad de la publicidad
Ahora bien hay que cumplir con lanecesidad de abarcar dos puntos importantes en el sentido de la publicidad. Hay que aclarar que ambos puntos se relacionan entre si pues son complemento uno del otro, uno es lo que Ledbetter Lee llamara la “verdad”; el otro la necesidad del manejo de la imágenes.
La primera de estas dos características la encontramos bien definida en las ideas de Ledbetter Lee:
“Sería mejor afirmar la verdad, cuya...