Publicidad

|Conocimiento 01 : Campaña Publicitaria y Agencia |[pic] |
|  |
|INTRODUCCION|
|Para adentrarnos en la Publicidad primero y a método de introducción, debemos señalar que la publicidad es una actividad que se basa en |
|un proceso administrativo y que se concentra en actividades comunicacionales estratégicas con fines de lucro y que en síntesis, consiste |
|en acercar el producto o servicio a su mercado potencial a través de la difusión de ideas,soportes o medios de comunicación, por lo |
|tanto la disciplina tiene áreas marcadas de acción desde lo creativo hasta procesos más duros como segmentación, presupuestos y |
|planificación de medios.  |
||
|Es necesario acotar también que la publicidad es un soporte de los planes de marketing en específico de la actividad promocional y no |
|constituye un gasto sino que más bien una inversión que está llamada a recuperar y aportar a la gestión de empresa. |
||
|Por lo anterior y en ideas centrales debemos tener claro que: |
|La comunicación comercial es pagada y costosa. |
|La publicidad es masiva,no es personalizada. |
|Se difunde a través de Medios de Comunicación o soportes (BTL – ATL). |
|Es persuasiva. ||Busca Crear, Reforzar, o Modificar las actitudes de las personas sometidas a su acción. |
|Dentro de las ideas anteriores también se debe destacar que: |
|La publicidad comunica beneficios o contenidos de imagen de productos, marcas, servicios o empresas.|
|Las necesidades existen, solamente podemos crear deseos. |
|Marketing Promocional: valor añadido al producto habitual. |
|Promoción Inmediata: cuando la promoción es al instante. Ej.: Arroz + salsa.|
|Promoción Diferida: la promoción no se cumple en el momento. Ej.: Concurso. |
|Merchandaising en punto de venta: Es donde se proveen productos para la venta. |
| |
|AGENCIA DE PUBLICIDAD |
|Es una empresa de servicios cuyo fin es la creación, realización y difusión de mensajes comerciales en función y orden de sus clientes.  |
|Pese a que existen diferentes enfoques de lo que...