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CAMPAÑA PUBLICITARIA
PRODUCTO: LECHE ACHOCOLATADA ALPIN DE ALPINA
GRUPO OBJETIVO: NIÑOS Y NIÑAS ENTRE LOS 5 Y 12 AÑOS.
NECESIDADES DE COMUNICACIÓN:
Presentar el producto a la nuevageneración de clientes
OBJETIVO PUBLICITARIOS:
OBJETIVO GENERAL: Influir positivamente en las actitudes de consumo
OBJETIVOS ESPECIFICOS: Reforzar la imagen del producto que poseenlos actuales clientes.
Posicionar el producto como una bebida energética.
Posicionar el producto como práctico de llevar en la lonchera.
Asociar el consumo de ALPIN con grupos de amistadESTRATEGIA PUBLICITARIA:
¿QUE?
Leche achocolatada lista para tomar, que te da la energía que necesitas para compartir con tus amigos
¿A QUIEN?
Niños y niñas entre 5 y 12 años.
¿CUANDO?Durante el presente año, en los meses de Noviembre y Diciembre, posteriormente en los meses de Enero hasta Marzo del próximo año.
Desde Noviembre 15, hasta Marzo 15 de 2002
¿DONDE?
A nivelNacional.
¿COMO?
Por medio de un comercial de televisión de una duración de 30 segundos, que mostrará a ALPIN como una golosina para la lonchera y una bebida de chocolate pre-elaborada.
Habráun par de hermanos, uno de 12 años y el otro de 8 años, que se van juntos al Colegio, en imágenes simultáneas mientras el menor abre la lonchera para sacar su ALPIN, el otro lo compra en la cafeteríapara ir corriendo a jugar con otros niños de su edad que también toman ALPIN.
que será emitido en el siguiente orden:
CANAL CARACOL
CANAL RCN
Además utilizaremos material POP como afichesy habladores y se refuerza implementando impulsadoras en los puntos o sitios recreativos que más frecuentan los niños en las principales ciudades del país (Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla yBucaramanga); esta labor se desarrollará únicamente los días viernes, sábado y domingo
Los comerciales serán transmitidos desde Noviembre 15 hasta Diciembre 31 de 2001 y desde Enero 1 hasta Marzo 15...