Publicidad
Páginas: 7 (1696 palabras)
Publicado: 26 de octubre de 2011
LA PUBLICIDAD Y LA MUJER
Para empezar debo dejar claro que la publicidad es, en las sociedades contemporáneas, un conjunto de técnicas, estrategias, usos, formas y contextos de comunicación orientados a persuadir a las personas de algo o de la conveniencia de hacer algo. El fin obvio de la comunicación publicitaria es atraer la atención del destinatario hacia el anuncio, captar su interés porun objeto, una marca o una idea, estimular su deseo y provocar una acción o una conducta orientada hacia la adquisición del producto anunciado[1]. Actualmente es muy común para nosotros encontrar en la mayoría de los anuncios publicitarios bellas mujeres que nos ofrecen, motivan e invitan a adquirir el producto que se quiere vender, pero éste no es solo un fenómeno actual, desde hace muchos añosse viene usando a la mujer como una herramienta publicitaria que hay que reconocer que resulta bastante exitosa. Es cierto que la imagen de la mujer ha atravesado por muchas transformaciones y avances sociales, desde que era vista como simple objeto sexual y una herramienta domestica siempre inferior al hombre, hasta la actualidad donde es considerada una persona que cuenta con voz y voto y quepuede llegar a ser una profesional igual o hasta más exitosa que un hombre. La imagen femenina en la publicidad ha sido usada en todos los niveles, desde los más vulgares hasta los más elegantes, pero esto último se ha conseguido con mucho esfuerzo y demanda de la voz femenina que ha protestado por el respeto a su imagen. Usualmente, las mujeres que participan en los anuncios publicitarios sonextremadamente hermosas y cuentan con un cuerpo casi perfecto, marcando así un canon de belleza muy difícil de conseguir, lo que convierte al anuncio en un mensaje discriminatorio para todas esas mujeres que no se ajustan al mismo cuando se presenta como un requisito necesario para triunfar en su vida social, laboral y/o sexual, esto afecta a muchas mujeres en diferentes aspectos, pasando por su saludmental y física hasta llegar a su concepción personal de sí mismas. En fin, la imagen de la mujer en la publicidad es un tema bastante extenso e interesante que en este informe vamos a entrar a analizar desde el comienzo.
A través de los años la imagen de la mujer y su concepción social se han modificado, ha pasado de ser simplemente una posesión masculina y un ser incapaz de realizar algodiferente a oficios del hogar, a ser considerada una persona inteligente y digna de respeto. Pero esta transición ha requerido mucho tiempo, iniciando en el renacimiento donde empezó a ser vista como un símbolo de belleza y dones espirituales hasta llegar a la época actual en la que finalmente cuenta con voz y voto ante la sociedad. Aun así hay culturas donde la consideran un ser inferior al hombre ysolo la asocian con funciones sexuales y labores domésticas, no la ven como el icono digno de admiración que realmente es. A continuación hare un breve recuento de eventos que muestran la evolución de la mujer en el campo publicitario en el último siglo:
1920: Se promueve la imagen de la mujer nacionalista.
1930: Se utilizan imágenes femeninas positivas que motiven a la gente después de la grandepresión. Comienzan a usarse modelos curvilíneas.
1940: Se usa la imagen de la mujer para mostrar lo vulnerable y valioso que puede ser un país.
1950: La mujer tiene poder de compra limitado.
1960: La publicidad se abre al sexo, la juventud y la liberación. La imagen de la mujer abre el espectro desde voluptuosa a sofisticada o hippie. La aeromoza (azafata) es la imagen de la mujer moderna,trabajadora, sofisticada, pero realizando labores de servicio.
1970: El lugar de la mujer es la casa. No toman decisiones importantes. Se abre la publicidad a más grupos étnicos.
1980: Es el punto más alto de las mujeres como objeto sexual. Mujeres sexys anuncian productos diseñados para el hombre.
1990: La mujer se preocupa por su cuidado personal. Enfatiza el cuidado del cuerpo.
2000: La...
Para empezar debo dejar claro que la publicidad es, en las sociedades contemporáneas, un conjunto de técnicas, estrategias, usos, formas y contextos de comunicación orientados a persuadir a las personas de algo o de la conveniencia de hacer algo. El fin obvio de la comunicación publicitaria es atraer la atención del destinatario hacia el anuncio, captar su interés porun objeto, una marca o una idea, estimular su deseo y provocar una acción o una conducta orientada hacia la adquisición del producto anunciado[1]. Actualmente es muy común para nosotros encontrar en la mayoría de los anuncios publicitarios bellas mujeres que nos ofrecen, motivan e invitan a adquirir el producto que se quiere vender, pero éste no es solo un fenómeno actual, desde hace muchos añosse viene usando a la mujer como una herramienta publicitaria que hay que reconocer que resulta bastante exitosa. Es cierto que la imagen de la mujer ha atravesado por muchas transformaciones y avances sociales, desde que era vista como simple objeto sexual y una herramienta domestica siempre inferior al hombre, hasta la actualidad donde es considerada una persona que cuenta con voz y voto y quepuede llegar a ser una profesional igual o hasta más exitosa que un hombre. La imagen femenina en la publicidad ha sido usada en todos los niveles, desde los más vulgares hasta los más elegantes, pero esto último se ha conseguido con mucho esfuerzo y demanda de la voz femenina que ha protestado por el respeto a su imagen. Usualmente, las mujeres que participan en los anuncios publicitarios sonextremadamente hermosas y cuentan con un cuerpo casi perfecto, marcando así un canon de belleza muy difícil de conseguir, lo que convierte al anuncio en un mensaje discriminatorio para todas esas mujeres que no se ajustan al mismo cuando se presenta como un requisito necesario para triunfar en su vida social, laboral y/o sexual, esto afecta a muchas mujeres en diferentes aspectos, pasando por su saludmental y física hasta llegar a su concepción personal de sí mismas. En fin, la imagen de la mujer en la publicidad es un tema bastante extenso e interesante que en este informe vamos a entrar a analizar desde el comienzo.
A través de los años la imagen de la mujer y su concepción social se han modificado, ha pasado de ser simplemente una posesión masculina y un ser incapaz de realizar algodiferente a oficios del hogar, a ser considerada una persona inteligente y digna de respeto. Pero esta transición ha requerido mucho tiempo, iniciando en el renacimiento donde empezó a ser vista como un símbolo de belleza y dones espirituales hasta llegar a la época actual en la que finalmente cuenta con voz y voto ante la sociedad. Aun así hay culturas donde la consideran un ser inferior al hombre ysolo la asocian con funciones sexuales y labores domésticas, no la ven como el icono digno de admiración que realmente es. A continuación hare un breve recuento de eventos que muestran la evolución de la mujer en el campo publicitario en el último siglo:
1920: Se promueve la imagen de la mujer nacionalista.
1930: Se utilizan imágenes femeninas positivas que motiven a la gente después de la grandepresión. Comienzan a usarse modelos curvilíneas.
1940: Se usa la imagen de la mujer para mostrar lo vulnerable y valioso que puede ser un país.
1950: La mujer tiene poder de compra limitado.
1960: La publicidad se abre al sexo, la juventud y la liberación. La imagen de la mujer abre el espectro desde voluptuosa a sofisticada o hippie. La aeromoza (azafata) es la imagen de la mujer moderna,trabajadora, sofisticada, pero realizando labores de servicio.
1970: El lugar de la mujer es la casa. No toman decisiones importantes. Se abre la publicidad a más grupos étnicos.
1980: Es el punto más alto de las mujeres como objeto sexual. Mujeres sexys anuncian productos diseñados para el hombre.
1990: La mujer se preocupa por su cuidado personal. Enfatiza el cuidado del cuerpo.
2000: La...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.