Publicidad

Taller Publicitario

Qué es la publicidad
La publicidad es un método persuasivo El deseo de persuadir ha estado desde siempre presente en la humanidad. La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativa. Existe desde que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y comportamiento de otras personas.

¿Comunicación o Marketing?
El marketing

• Estudia de la manera máscompleta posible a los consumidores para:
– identificar sus necesidades
– crear en ellos ideales y deseos

• Favorece y desarrolla la demanda de los productos de la empresa

¿Comunicación o Marketing?
La publicidad es comunicación al servicio del marketing • La empresa hará publicidad cuando necesite comunicar quién es y cuál es su oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre elque la empresa tiene interés.

La publicidad en el marketing
• Marketing se ocupa de traducir los

objetivos generales de la empresa en las
cuatro competencias básicas de las que

es responsable: producto, precio,
distribución y promoción.

La publicidad en el marketing
• Producto (Product)
• Precio (Price) • Distribución (Place) • Comunicación comercial (Promotion)

Lapublicidad en el marketing
Promoción es comunicación comercial La promoción se sirve de:
– – – – – publicidad, marketing directo, marketing promocional, relaciones públicas de producto, merchandising, entre otros.

Las empresas suelen crean un plan de comunicación que combina varias de estas posibilidades, así el contacto con el público puede ser más efectivo.

Publicidad y sistema de valores
•Posicionar el producto: –Que el producto esté en la mente del consumidor –El producto llega a ser tan necesario que se “vende solo”

Publicidad y sistema de valores
El marketing procura:

• Que el producto se adapte a mis necesidades • Que se compre con comodidad • Que tenga el precio que estoy dispuesto a pagar • Que tenga una imagen que encaje con mis preferencias

La magia de lapublicidad
La publicidad puede pretender
• • • • • Apoyar la venta de un producto Evitar el consumo de un producto Prevenir sobre una determinada conducta Incentivar una conducta Difundir las bondades de un producto o empresa

¿Cómo definir la publicidad?
LEGALMENTE: “Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial,industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.

¿Cómo definir la publicidad?
• La publicidad es “esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte de proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; afomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante”

Recuerda sus características
• El estudio de la publicidad se aborda desde cuatro campos que profundizan en sus funciones y su repercusión
– ECONÓMICO – COMUNICATIVO – PSICOSOCIAL – ARTISTICO

Recuerda sus características
• Nueva definición de publicidad:

“un sistema de comunicación que pone enrelación a las organizaciones y sus públicos a través de mensajes emitidos vía medios de comunicación de masas con el fin de informar sobre un producto, un servicio, una organización o una idea e influir en su predisposición o su comportamiento”.

En términos un poco más simples...
“Proceso de Comunicación que estimula en un público predeterminado la curiosidad activa por experimentar un productoo servicio, a través de mensajes producidos en forma planeada y sistematizada, a través de medios de comunicación masiva”.

“Es una comunicación especializada en persuadir”

Estructura del Mercado
• En la publicidad participan varias partes. En las páginas siguientes de este curso, analizamos los elementos fundamentales que intervienen en la publicidad, tales como: El anunciante. Que paga...