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Trabajo colaborativo 2

Presentado por:

Claudia Patricia Ibañez Ayala código 46.669.342
Diva Maritza Becerra Castro código 46.456.783
Edith Esperanza Sánchez código 46.453.875
Hidalí Eugenia Osorno Ortiz código 43.750.506
Ruselina Ortiz

Grupo 102603_10

Tutor:

Melba Villero Pallares

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA – UNAD
Abril de 2011

TABLA DECONTENIDO

1. Definir la empresa con la cual se va a trabajar 4
1.1 ¿A qué se dedica la empresa? 4
1.2 Misión 4
1.3 Visión 4
1.4 Material utilizado para la elaboración de nuestros productos 4
1.5 Características del producto 5
2. Nombre de la empresa 5
3. Industria a la que pertenece 5
4. Ubicación geográfica 5
5. ¿Qué se va a vender? 6
6. Artículos a producir y comercializar 67. Nombre de la colección 6
8. Localización 6
9. Estructura orgánica de la empresa 6
10. Mostrario de la colección del producto 7
11. Segmentación del mercado 8
12. Promoción y publicidad: Estrategia de promoción 9
13. Ventajas competitivas 9
14. Estrategias diferenciales 9
15. Calidad, características y beneficios del producto para el consumidor 9
16. Marca 9
17. Canales de distribución9
18. Realizar un boceto para la campaña publicitaria de los productos que elabora la empresa 10
19. Elaborar un pronóstico de ventas para los próximos 2 años 10
CONCLUSIONES 11
BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA 12

INTRODUCCIÓN

El estudio de la segunda unidad del módulo del curso de Publicidad abarca temáticas muy importantes que consisten en enseñar cómo se define la estrategia y la planeaciónen la publicidad la cual lleva consigo un sinnúmero de actividades diseñadas para cumplir con los propósitos de dar a conocer, publicitar y promocionar un producto y/o servicio.

Este segundo trabajo colaborativo que presentamos a continuación pretende dar cuenta de lo aprendido en la unidad y se enfoca en la elaboración de un plan de marketing mediante el cual se define claramente y desde unprincipio la actividad a desarrollar y luego llevar a la práctica toda una estrategia que facilite identificar los artículos, consumidores, forma de promoción y publicidad, ventajas, etc.

Presentamos entonces el desarrollo de los puntos establecidos en la guía de la actividad mostrando como productos los zapatos para dama, bolsos y cinturones.

DESARROLLO

Definir la empresa con la cual seva a trabajar

Después de haber efectuado el foro de la actividad nuestras votaciones, el grupo 102603_10 ha decidido efectuar este segundo trabajo efectuando un plan de marketing para una empresa productora y comercializadora de zapatos para dama, bolsos y cinturones.

1 ¿A qué se dedica la empresa?

Producción y comercialización

2 Misión

Somos una empresa productora ycomercializadora de zapatos y accesorios femeninos de excelente calidad y diseños elegantes y sofisticados. Contamos con un talento humano competente y comprometido que presta un excelente servicio y asesoría a nuestros clientes.

3 Visión

En el año 2015 seremos la mejor opción en el mercado en cuanto a la comercialización de zapatos y accesorios femeninos. Seremos líderes en el mercado regional y nacionala través de la garantía de calidad de nuestros productos y unas adecuadas estrategias de venta y promoción de los mismos.

4 Material utilizado para la elaboración de nuestros productos

Durante el año nuestra firma saca al mercado cuatro colecciones diferentes. La finalidad de estas diversas colecciones es entregar a nuestros clientes productos variados que satisfagan sus necesidades deelegancia, sofisticación y comodidad.

De acuerdo a lo anterior la producción está permanentemente utilizando diversos materiales. Nuestra materia prima está conformada por el cuero y los sintéticos con variaciones permanentes en colores, estampados y bordados.

Las suelas del calzado pueden ser gomas o pastas, de acuerdo con el diseño.

Por su parte los bolsos y cinturones están elaborados...