publicidad
Páginas: 6 (1258 palabras)
Publicado: 17 de junio de 2013
Introducción
En el presente informe, les presentaremos una pequeña reseña histórica de la publicidad donde nace y como ha ido evolucionando al pasar de los años, también daremos a conocer algunas definiciones las cuales no conocemos pero están en el día a día y que habitualmente llaman nuestra atención como consumidores, abarcaremos ventajas y desventajas, conoceremos el ámbito de accióny técnicas a seguir.
Reseña Histórica
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribanoy un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios.
La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya unagran variedad de anuncios de estilo graffiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, siendo acompañados en ocasiones por músicos
quedaban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.
Luego partede lo que se conoce actualmente como publicidad, nace con la Imprenta de Johannes Gutenberg, quien se ocupo de de mostrar su invento a un grupo de mercaderes (venta de mercancía) de Aquisgran, donde figuraban unos almanaques (tipo calendario con información) que contienen las primeras formas de publicidad.
Definiciones
ATL, (Medio de publicidad masiva) Above the line
Es el tipo depublicidad que utilizan medios publicitarios convencionales, con esta estrategia pretende llegar a una audiencia mas amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada, los medios para este tipo de estrategia son:
Televisión, Radio, Cine, Eventos, deportivos, Periódicos, Revistas, Internet
BTL, (medio de publicidad segmentada)Below the line
Consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigida a segmentos de mercados específicos, se vale de medios tales como:
Merchandising
Eventos
El mecenazgo (patrimonio artístico teatros)
Medios de comunicación no convencionales
Promociones
Mercadeo directo
TTL, (medio de publicidad a través de líneas) Through the line
Es una técnica quetiene su nota distintiva en que se trabaja sobre la vinculación entre los medios masivos y el Btl, para lograr así acciones mixtas abordando una mayor audiencia objetiva, buscando los fines planteados en la estrategia de comunicación de cada empresa.
Objetivos
La publicidad posee dos grandes exponentes de los objetivos tales como:
Philip Kotler quien indica:
Informar: Este es el objetivoque se planes alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria, por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuales aran los beneficios de su tecnología.
Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica....
En el presente informe, les presentaremos una pequeña reseña histórica de la publicidad donde nace y como ha ido evolucionando al pasar de los años, también daremos a conocer algunas definiciones las cuales no conocemos pero están en el día a día y que habitualmente llaman nuestra atención como consumidores, abarcaremos ventajas y desventajas, conoceremos el ámbito de accióny técnicas a seguir.
Reseña Histórica
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribanoy un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textos publicitarios.
La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya unagran variedad de anuncios de estilo graffiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, siendo acompañados en ocasiones por músicos
quedaban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los tambores para acompañar los avisos.
Luego partede lo que se conoce actualmente como publicidad, nace con la Imprenta de Johannes Gutenberg, quien se ocupo de de mostrar su invento a un grupo de mercaderes (venta de mercancía) de Aquisgran, donde figuraban unos almanaques (tipo calendario con información) que contienen las primeras formas de publicidad.
Definiciones
ATL, (Medio de publicidad masiva) Above the line
Es el tipo depublicidad que utilizan medios publicitarios convencionales, con esta estrategia pretende llegar a una audiencia mas amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada, los medios para este tipo de estrategia son:
Televisión, Radio, Cine, Eventos, deportivos, Periódicos, Revistas, Internet
BTL, (medio de publicidad segmentada)Below the line
Consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigida a segmentos de mercados específicos, se vale de medios tales como:
Merchandising
Eventos
El mecenazgo (patrimonio artístico teatros)
Medios de comunicación no convencionales
Promociones
Mercadeo directo
TTL, (medio de publicidad a través de líneas) Through the line
Es una técnica quetiene su nota distintiva en que se trabaja sobre la vinculación entre los medios masivos y el Btl, para lograr así acciones mixtas abordando una mayor audiencia objetiva, buscando los fines planteados en la estrategia de comunicación de cada empresa.
Objetivos
La publicidad posee dos grandes exponentes de los objetivos tales como:
Philip Kotler quien indica:
Informar: Este es el objetivoque se planes alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria, por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuales aran los beneficios de su tecnología.
Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica....
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