Publicidad

Teoría de la Publicidad
1.-Definición de Publicidad:
Es una disciplina científica cuyo objetivo es persuadir al público meta con un mensaje comercial para que tome la decisión de compra de unproducto o servicio que una organización ofrece.
2.-Diferencia entre Propaganda y Publicidad:
La Publicidad tiende a la obtención de beneficios comerciales, en tanto que la Propaganda tiende a lapropagación de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicación ideológica.
3.- Necesidades.
Es el estado psicofísico que nos marca lo que nos falta para obtener lo quedeseamos.
Las necesidades no se crean, sino que son propias de cada individuo, y la publicidad las realza para poder vender.
1. Necesidades básicas: también llamadas fisiológicas. Son el hambre,la sed, la necesidad de abrigo y sueño. Son las primeras que se buscan satisfacer.
2. Necesidades de seguridad: satisfacer la sensación de peligro.
3. Necesidades sociales: estar en grupo yrelacionarse.
4. Necesidades del YO: autoestima, ser uno mismo.
5. Necesidades de autorrealización: cumplir con todos los objetivos que se tienen en la vida. Superarse.
4.- Características del lenguajepublicitario
El lenguaje que se emplea en los mensajes publicitarios presenta una serie de rasgos distintivos, que se ponen al servicio del propósito persuasivo. Entre estos rasgos destacan lossiguientes:
• La concisión. Para que el mensaje se transmita de una forma rápida y eficaz, ha de emplearse un estilo condensado. Ejemplo: “Tu vida avanza; tu seguridad, también. “
• La ponderación. Laintención de destacar las excelencias del producto lleva al empleo de procedimientos de realce: palabras de significado positivo, uso frecuente del comparativo de superioridad y del superlativo,hipérboles… Ejemplo: “Agfa: ¡Nunca había visto la vida de esta forma! “
• La originalidad. Con el fin de llamar la atención del receptor, se acude con frecuencia a recursos expresivos: metáforas,...