Publicidad

Universidad Tecnológica de Honduras
Campus Virtual

Clase: Publicidad Catedrática: Lic. Sandra Lucio

LECCION UNO

Objetivo
Definir el concepto de la publicidad como una de los cuatro elementos que
integran la mezcla de la mercadotecnia (promoción), conocer la historia, los inicios
de la publicidad y su evolución en el tiempo, la importancia de la concepción de la
marca aunada al logo,el eslogan y la importancia del empaque como herramienta
publicitaria y como contendedor del producto o servicio.

Temas






Historia de la Publicidad
Marca
Logo
Eslogan
Empaque

PUBLICIDAD
¿Qué es la publicidad?
Comunicación de información no personal, estructurada y compuesta,
generalmente pagada y de carácter persuasivo, acerca de productos (bienes y
servicios) oideas que a través de varios medios realizan patrocinadores
identificados.

Historia de la Publicidad
La publicidad marca nuestras pautas de comportamiento, de consumo y
definitivamente, de vida. Estamos expuestos a aproximadamente 3.000 impactos
publicitarios diarios.
Desde que nos levantamos y vemos el despertador o cogemos el cepillo de
dientes, o nos tomamos el café de la marca “X” quenos gusta y nuestros
pantalones de tal o cual marca, y le damos al dispositivo que accionar la puerta del
garaje para poder salir con nuestro coche último marca tal y así nos vemos
bombardeados de infinidad de marcas a través de la publicidad.
Cambios en la publicidad: un ejemplo lo encontramos en los detergentes. En los
años 60 dejaban la ropa blanca; más tarde, blanca y resplandeciente.Después,
blanca, resplandeciente y fresca. A continuación, blanca, resplandeciente, fresca y
suave...
y
así
podemos estar con muchos productos
que están a nuestro
alrededor. Actualmente la blancura de la
ropa es una ilusión
óptica,
debido
a
las
partículas
fluorescentes
del
detergente que se depositan en la ropa
lavada para que así, las veamos mucho más blancas. La última publicidadofrece
la ropa sin arrugas, blanca, suave, perfumada, fresca, resplandeciente, entre
otros.

La empresa especializada
Zenith Optimedia calculó un gasto mundial en
2008 de 370.000 millones de dólares en publicidad, lo que representa un
crecimiento del 6,9 por ciento respecto a las cifras del 2007. De esa suma, más de
167.800 millones correspondieron a gastos en Estados Unidos y 94.300 en lospaíses europeos, mientras que en Latinoamérica el monto fue de casi 16.000
millones de dólares. Para 2009, la firma europea calcula que el gasto mundial
superará los 388.000 millones de dólares, de los cuales 174.800 corresponderán a
Estados Unidos, lo que supone un incremento del 4,17 por ciento comparado con
2008.

Comienzos de la Publicidad
Los orígenes de la publicidad se remontan ala antigüedad. Se puede decir que
hace 25000 años, después de la edad paleolítica, empiezan a reconocerse los
primeros datos de la publicidad al aparecer la magia, la religión y las pinturas
rupestres.
Los sirios, fenicios, árabes, griegos y cretenses realizaban el trabajo de mercadeo
o comercio. Hace más de 2500 años las caravanas de mercaderes babilónicos se
valían de hombres heraldos, devoz potente y clara pronunciación para anunciar
sus productos.
Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos
con cargamento de vino, especias y metales. Con frecuencia, el pregonero iba
acompañado de un músico que sólo se mantenía en el tono adecuado. Los
pregoneros después se convirtieron en el medio más común de anuncios públicos
en muchos países europeos, comoInglaterra o España y continuaron en boga
durante muchos siglos.

Heraldo

En el cuarto milenio a. C., los sumerios inventan la escritura. El papel aparece en
China Desde el año 105 de nuestra era. En Grecia y Roma es donde aparecen los
primeros soportes comunicativos, colocados en lugares transitados con el fin de
informar a los ciudadanos de los pormenores de interés público, de los...