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FUNCIÓN MERCADOLÓGICA DEL PRODUCTO

Se detalla cada uno de los atributos físicos, tangibles e intangibles al igual que los beneficios y ventajas que se ofrecen del producto. Es importante colocar cada una de las características que este posee.
✓ Único y auténtico
✓ Poseen características inigualables
✓ Diferenciador

Marca: Distingue al producto de la competencia. Es la formagráfica de características identificables. Es el nombre que la empresa le da a un producto.
Requisitos:
Fácil de escribir
Fácil de pronunciar
Fácil de recordar y asociación directa con el producto, ocupa el mayor espacio en la etiqueta original, nombre en español, palabra corta.

LAS CUATRO PS DE LA MERCADOTECNIA
PRECIO, PLAZA, PUNTO DE VENTA, PROMOCIÓN

Segmentaciónde mercados
Geográfica: Ubicación territorial
Demográfica: edad, sexo, tamaño de familia, ciclo de vida familiar, ingresos, ocupación, educación, religión, raza nacionalidad.
Psicográfica: clase social, estilo de vida, características de la personalidad.
Conductual: Conocimiento, actitudes, uso o respuesta de los consumidores a un producto.
Determinación de mercado meta
Investigación deMercados
Comunicación de Marketing:
Publicidad
Promoción de Ventas
Relaciones públicas
Ventas personales
Marketing directo
Tipos de Publicidad
De marca
A detalle
Política
Directorio
Respuesta directa
Negocios
Institucional
Servicio público
Los cuatro jugadores
Anunciante
FabricantesRevendedores
Personas físicas
Instituciones
Agencia de publicidad
Medios
Vendedor
Publicidad Referencial, Sustancial, Oblicua, Evasiva
Estrategia de Mercado

Hábitos de uso o compra: Con qué frecuencia compra la marca.
Hábitos de medio: Frecuencia con que mira TV, lee periódicos o escucha radio.

Puntos adicionales de venta:Como actúa el cliente en donde consume más.

Ej.
La Marca Doritos posee buen posicionamiento en el mercado, porque sin necesidad de lanzar mucha publicidad este continua en la demanda de los consumidores.

Doritos está enfocado a los jóvenes por lo tanto su publicida es muy dinámica e interactiva lo que permite el contacto con el grupo objetivo.

Doritos siempre está innovando y presentandocambios en su imagen, sabores, la imagen que impulsa, como los artistas que promocionan o impulsan.

Geográfico: Son las personas que viven dentro de la publicidad guatemalteca. Luís vive en el departamento de Guatemala, en el municipio de Mixto. Viven en una casa mediana, de estado estándar, ubicado en una colonia urbana llamada Planes de Minerva. La colonia no es de lujo, es para personas de unnivel socioeconómico medio.

Demográfico: Luís es de un nivel socioeconómico medio, sus padres ganan alrededor de 3,000 quetzales cada uno, y le dan semanalmente 30.00 para que compre comida o lo gaste en el recreo del colegio. Luís es estudiante de 3ro básico en el colegio Don Bosco. Luís tiene 14 años de edad y sale a jugar con sus amigos de la colonia todas las tardes.

Psicográfico: Luíses una persona a la cual le gusta mucho los ricitos y botanas. En especial los Doritos, por sus distintos, sabrosos y originales sabores. A el le gustan los Doritos, porque los puede acompañar con cualquier comida, en el recreo, en el almuerzo, cuando mira TV. Además a Luís le gusta comprar los Doritos en la tienda de la esquina.

Hábitos de compra y uso: Los consume habitualmente dos o tresveces al día. Come Doritos cuando refacciona en el recreo además cuando mira TV y algunas veces cuando sale a jugar con sus amigos. Por lo general Luís compra sus Doritos en la tienda de la esquina y en la cafetería del colegio. Además, algunas veces cuando va al supermercado con su familia.

Hábitos de Medio: Luís ve la TV por las tardes de tres p.m. a 6 p.m. Ve TV nacional porque le gusta ver...