publicidad

. Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Panamá.
3. Mixtas: Agencias en que parte de la propiedad de la Agencia esta en manos
panameñas y parte en extranjeras.
•
Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o creatividad.
1. Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, estan mas
orientadas al marketing que a lacreatividad.
2. Creatividad: Desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios)
RAZONES POR LAS QUE EXISTE UNA AGENCIA
La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, en esencia, debido a la necesidad de que halla una empresa especialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las agencias elmedio indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos temas, satisfarán sus necesidades.
¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA?
Una agencia común tiene tres departamentos básicos:
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Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de
comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña.
•
Departamento Creativo: Esel departamento que “crea” la campaña y todos sus
componentes.
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Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto
directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia.
Algunas agencia grandes, ademas poseen otro tipo de departamentos como:
Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Publicas, etc.
5. ¿CÓMOTRABAJAN LAS AGENCIAS?
En una primera instancia un ejecutivo del área de cuentas recibe por parte de un
cliente el Brief que contiene toda la información necesaria para el desarrollo de una campaña
para un determinado producto o servicio. Luego toda esta información es analizada por el
ejecutivo de cuentas quién posteriormente se reúne con un ejecutivo del área de medios y
otro del áreacreativa. En conjunto elaboran caminos de acción y las mejores alternativas
para el desarrollo de la campaña. Después hay una reunión con el cliente en donde se
exponen los pasos a seguir y si es que esta de acuerdo con estas soluciones o si quiere
aportar algo, si todo esto resulta positivo se desarrolla un Brief interno con información
específica para que cada área empiece a trabajar. Ya casi alfinal se encuentra la producción,
más tarde la presentación de las soluciones al cliente y por último viene la aceptación por
parte del cliente.
Todo este proceso se desarrolla en un marco de constante comunicación y flujo de
información que se da a través de las reuniones periódicas entre los distintos departamentos.
¿QUÉ SERVICIOS OFRECEN LAS AGENCIAS?
Los servicios de publicidad básicosque ofrecen las agencias son:
•Servicio de Medios.
•Servicio de Cuentas.
•Servicio Creativo.
•Servicios de producción Gráfica y Audiovisual
En el caso de algunas agencias, generalmente las más grandes, además de estos
servicios que prestan hay otros que son extras, como por ejemplo el servicio de
investigación y estudio de mercado, el servicio de marketing directo, servicio de produccióngráfica, servicio audiovisual, etc.
¿CÓMO COBRAN LAS AGENCIAS?
Si bien las agencias tienen la libertad de cobrar de la forma que más le convenga, en
Panamá se usan dos sistemas principalmente, porcentaje de medios y el FEE.
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Porcentaje de los Medios: La agencia cobra un 15% (Max.) de lo que la empresa gasta en su inversión en medios, por ejemplo si la campaña de la empresa “X” tiene uncosto en medios de $1.000.000 la agencia se queda con $150.000.
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FEE: es una cuota estandarizada que cobra la agencia por sus servicios, puede ser un
12% del porcentaje de los medios o una cifra única mensual (honorarios).
Ademas existen otros sistemas que son de poco uso en Panamá, como las
horas/hombres trabajadas, etc.
. ¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?

Es una organización...