publicidad

¿Qué situación en la imagen publicitaria
actual encontró para la figura masculina?
La publicidad impresa que vemos actualmente
trae un hombre menos agresivo, más
sentimental e incluso concaracterísticas
femeninas. Las estrategias de mercado y
publicidad han cambiado tanto durante el
tiempo que el hombre retratado en las
imágenes publicitarias no se acerca más al
ideal de masculinidadasociado al patriarcado,
al militarismo, a la agresividad, a la dominación
del espacio publico, a la fuerza protectora,
atributos que se oponen al lado
tradicionalmente reservado a mujer.

El cuerpomasculino y la masculinidad permanecerán intocados en la publicidad del inicio
del siglo XX, como un tabú, solo se hablaba en el cuerpo femenino.
En las sociedades patriarcales, donde los hombresdetienen el poder, el cuerpo femenino
vive en un imaginario que fue construido durante los últimos siglos. Desde la mirada
masculina, quiere descubrir cuales secretos guarda el ‘otro cuerpo’diferente y por esto
objeto de especulación.

El cuerpo masculino no pasa a ser abordado
en una nueva forma, sino que se transporta
el mismo trato que se da con el cuerpo
femenino a este “ otro cuerpo”que resuelta
nuevo en la escena. Es decir, que el hombre,
para a tener el mismo lugar que la mujer
en la publicidad hasta el punto de ser
manipulado bajos los mismos criterios y
estándares. Sepuede establecer asi, una
analogía entre mujer-objeto y
hombre-objeto.

Al no existir alteraciones en el tratamiento
y en la forma como se aborda el cuerpo en
los mensajes publicitarios, creemosen la
posibilidad de que esto se debe a una
estrategia de mercado. No hay una
modicación en la comprensión del cuerpo,
todos los procesos y tratos por los que
pasa el cuerpo femenino sontransportados
al cuerpo masculino sin ningún cambio. Al
preservar estas herramientas de mercado
lo único que cambia en la escena es el
producto/mercadería, el cuerpo femenino
por el masculino....