publicidad

Generalmente las empresas usan una estrategia para su producto que se adapta a su cultura sin percatarse de que en algún momento de la globalización de la empresa no podrán convertirsu estrategia nacional en una que comparta todas las culturas del mercado.
Dado que en el mundo existen diferentes culturas, aun hay empresas que poseen una estrategia con culturapropia de su nacionalidad y otras que ya en un mundo globalizado se hayan adaptado a una estrategia qué comparta todas las culturas del mercado, esto hace que estén incluidas bien enuna misión individualista o colectivista. Las empresas individualistas crecen con una cultura donde en su país todos quieren ser únicos, distinguirse de la masa y proclamar quienesson, también reflejan liderazgo, grandeza y crecimiento. Mientras tanto en las culturas colectivistas se busca que todos en una empresa funcionen o trabajen bajo el formato de unafamilia es decir donde prima la armonía social.
La identidad corporativa también refleja los valores fundamentales de la empresa, así mismo de los ejecutivos que se encuentran al mando.Los elementos que se incluyen en la identidad del producto también deben estar acordes de las culturas del mercado. Por ejemplo si se crearía un logotipo que represente la cultura delpaís originario de donde proviene la empresa, estaríamos viendo el claro ejemplo de una empresa individualista, es decir la singularidad remite a este tipo de culturas. También existenempresas en que sus elemento poseen una uniformidad, convirtiéndolos universales al público.
Actualmente en esta globalización de mercados y culturas se crearon diferentesestrategias done las empresas ya no ponen sus nombres corporativos en sus productos sino que crean una marca que refleja su propia identidad o como diríamos a una persona, su personalidad.