Publicidad

GRUPO No ( 1 )
Investigación de mercado
Recopila información acerca del producto, la categoría de producto y otros detalles de la situación de marketing.
Investigación del consumidor
Se utiliza para identificar a las personas que se encuentran en el mercado del producto en términos de sus características, actitudes, intereses y motivaciones.
Investigación en publicidad
Se enfoca en todoslos elementos de la publicidad como la investigación de desarrollo de mensaje.
Investigación estratégica
Pone al descubierto información crítica que se convierte en la base para la toma de decisiones de planeación estratégica.
Investigación secundaria: La investigación de antecedentes que utiliza la información publicada disponible acerca del tema.
Investigación primaria: La información quese recopila por primera vez de fuentes originales.
Investigación cualitativa: La ofrece información sobre las razones esenciales acerca de cómo se comporta el consumidor y porqué.
La investigación cuantitativa: aporta datos numéricos, como el número de usuarios, compras, sus actitudes, y conocimiento, su exposición a los anuncios y otra información relacionada con el mercado.
LOS USOS DE LAINVESTIGACIÓN
A medida que los mercados se han fragmentado y saturado cada vez mas y los consumidores se han vuelto mas exigente , en la planeación publicitaria ha habido mas necesidad de información basada en la investigación.
Existen 5 maneras de utilizar la investigación en la planeación publicitaria:
1. Información de mercado
2. Investigación del Insight del consumidor
3. Investigación demedios
4. Desarrollo del menaje
5. Investigación de la evaluación.
Información del mercado
Es una investigación formal, como encuesta, entrevista a profundidad método de observación, focus groups.
Investigación del Insight del consumidor
Tanto el equipo creativo que crea un mensaje como los planeadores de medios necesitan saber todo lo que puedan, tan a fondo y a detalle como seaposible, acerca de las personas que tratan de llegar
INVESTIGACION DE MEDIOS
Reúne información acerca de todas las herramientas posible de medios y de la comunicación de marketing que se puedan utilizar en una campaña para dar un mensaje.
METODOS DE INVESTIGACION UTILIZADOS
EN LA PLANEACION DE LA PUBLICIDAD
Se centra en el uso de la investigación en el desarrollo del mensaje
INVESTIGACION DEANTECEDENTE
Esta se utiliza para familiarizar a los planeadores de publicidad con la situación de mercado.
INVESTIGACION SECUNDARIA
Incluye leer todo lo que haya publicado o reportado sobre el mercado.
INVESTIGACION PRIMARIA
Se implica para comprar y utilizar personalmente el producto
EXPERIENCIA DE LA MARCA
Repasar todas las experiencias que un típico consumidor tiene al comprar y utilizar elproducto.
ANALISIS DE CONTENIDO
da pista sobre como piensa el competidor y sugiere maneras de desarrollar campañas nuevas y mas eficaces.
ANALISIS SEMIÓTICO
Es una manera de separar las señales y símbolos de un mensaje para descubrir capas
y tipos de significado.
INVESTIGACION DEL CONSUMIDOR
Se utiliza para comprender mejor como piensan y actúan los usuarios.
INVESTIGACION PORENCUESTA
Es un método cuantitativo que utiliza entrevistas estructuradas para realizar la misma serie de preguntas a grandes cantidades de individuos.
Entrevista a
profundidad
: Es un método cualitativo que se realiza personalmente utilizando preguntas abiertas que se requieren que los encuestados generen sus propias respuestas
Focus groups
Es un método cualitativo que lo conforman un grupo de 8a 10 usuarios incluso hasta 15 usuarios de un producto que se reúnen alrededor de una mesa para debatir acerca de un tema, como la marca, la categoría de producto o su publicidad.
Investigación de Observación
Estudia el comportamiento real de los consumidores en los ambientes naturales donde viven, trabajan, compran…
Investigación Etnográfica
Permite al investigador entrar en la vida de las...