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DEDICATORIA

Para Robert y Alicia,
por el amor y el apoyo.
Para Robert y Mike,
por la fuerza y el ánimo.
Para Sebastian,
porque es mi mundo.
Para mi familia,
por darme una razón de ser.
Para Fatima,
por hacerme despertar.
Para Carlos y Leidy,
por la amistad infinita.
Para Jean,
por la paciencia.








PRESENTACIÓN


Señores miembros del jurado:

Encumplimiento de las disposiciones emanadas del Reglamento de Grados y Títulos de la Facultad de Educación y Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional de Trujillo, es que propongo a vuestra académica consideración el presente trabajo de Capacidad de Capacidad Profesional denominado “Campaña Publicitaria para la Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad nacional de Trujillo enbase a la nueva currícula de estudios”.
En este informe se desarrollan aspectos teóricos y prácticos de la Publicidad en la elaboración de una campaña publicitaría creativa y efectiva.
Confío que esta contribución académicasirva de referencia para posteriores investigaciones que beneficien a la sociedad peruana.



Trujillo, Agosto de 2013



Angella Lisbeth Paulino Quijano
Br. EnCiencias de la Comunicación


INTRODUCCIÓN

La comunicación es fundamental en el desarrollo de una sociedad, por lo tanto, los profesionales que se encargan de estudiar, analizar y discurrir sobre estos procesos como un fenómeno en sí mismo, los medios que emplea y el contexto semiótico que construyen; necesitan estar preparados intelectual y tecnológicamente para afrontar esta importantetarea.
La Escuela Profesional de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nacional de Trujillo, contará con una nueva currícula para esta carrera profesional, la cual integrará la enseñanza de las áreas de Relaciones Publicas, Publicidad, Comunicación Audiovisual, y Comunicación para el Desarrollo, a la ya conocida y tradicional área de Periodismo. Con esto se busca crear futuros comunicadoressociales que puedan desarrollarse en cualquier ámbito profesional.
Por ello, es necesario crear una campaña publicitaria que exponga los beneficios que se obtendrán al estudiar esta carrera en la Universidad Nacional de Trujillo. Es por eso que en este trabajo se expondrán las nociones básicas de publicidad y campaña publicitaria, además, ésta se desarrollará para exponer la nueva currícula deCiencias de la Comunicación al público de la ciudad de Trujillo con al finalidad de que consideren una opción viable el estudiar esta carrera en esta casa superior de estudios.

La Autora.

















Parte I:
SUSTENTO TEÓRICO








1.1 SUSTENTO TEÓRICO GENERAL

1.1.1 PUBLICIDAD

1.1.1.1 DEFINICIÓN

La publicidad como medio de difusión se remonta a épocasantiguas pero es ahora cuando cobra mayor importancia gracias a los medios de comunicación. Hoy en día podemos ver y oír publicidad en todas partes: al viajar en automóvil podemos ver vallas publicitarias y a la vez escuchar en la radio reclames publicitarios y propagandas, al leer un periódico o revista nos encontramos con anuncios publicitarios, mientras navegamos por Internet observamos banners,anuncios y hasta podemos hacer visitas virtuales de hoteles, fábricas y ciudades con el único propósito de vendernos un producto.

Según Thomas C. O’Guinn la publicidad representa cosas diferentes para diversas personas. Es un negocio, un arte, una institución y un fenómeno cultural. Para el director de una empresa multinacional, la publicidad es una herramienta esencial de mercadotecnia queayuda a crear conciencia de su marca y lealtad, además de estimular la demanda. Para el director de arte de una agencia, la publicidad es la expresión creativa de un concepto. Para un planeador de medios de información, la publicidad es la forma en la que una empresa utiliza los medios masivos para ponerse en contacto con los consumidores actuales y potenciales. Para los académicos y curadores de...