publicidad

Introducción
La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas,organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadólogos y todas las personas que están involucradas con las actividades de mercadotecnia conozcan la respuesta a una pregunta básica pero muyimportante:
Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia:
O´Guinn, A. & Allen,C. & Semenik, J. Definen a la publicidad de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado,trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir"
Las empresas invierten en publicidad para poder lanzar, posicionar y mantener sus productos o servicios en la mente del consumidor.Para Stanton, Walker y Etzel, la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta máshabituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares alas playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet"
Los medios publicitarios son impersonalesy los medios más utilizados son la televisión, radio e impresos ( diarios y revistas). Otrosmedios publicitarios que se utilizan son el merchandising ( polos, gorros) todo material que contenga la marca.
Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación deavisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que...