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Páginas: 5 (1067 palabras)
Publicado: 9 de septiembre de 2013
ANTES DE LA IMPRENTA
En las culturas rurales antiguas es difícil establecer la data aproximada en que comenzó a utilizarse la publicidad, sin embargo en aquellas sociedades caracterizadas por el comercio abierto se hace más fácil estimar una fecha y evidencias de la existencia de la misma, por ej en el caso de Babilonia en donde se encontraron piezas hechas de barro en donde eran descritaslas propiedades de los productos que eran ofertados en los comercios.
En Egipto, se evidencia el uso de escritos en las pirámides con fines propagandisticos, así mismo los papiros, más baratos y con el beneficio de ser más fáciles de transportar que también fueron usados con esta finalidad.
Los fenicios, buenos comerciantes, recorrían los mares y puertos ofertando sus productos, por lo quecrearon un alfabeto sencillo de 22 letras (luego perfeccionado por los griegos) de esa manera la comunicación y propaganda escrita fue más ágil.
En la Grecia clásica cabe notar el Ágora, que era una especie de plaza de comercio abierta en la cual se fomentó la oratoria y buen uso del verbo para así atraer a los compradores en la plaza pública haciendo saber las propiedades de los artículos yhasta esclavos en venta; fue esta actividad lo que dio lugar a un nuevo oficio, los heraldos o pregoneros, personas caracterizadas por su buena dicción y buena voz quienes divulgaban anuncios de carácter comercial, incluso los poetas redactaban escritos hablando bien sobre ciertos productos para que estos pregoneros los recitaran.
En Grecia también se empezaron a edificar los llamados axones que eranpostes donde era común colgar anuncios de propaganda.
Al hablar de la antigua Roma, hablamos de una Grecia innovada en cuanto a los hábitos publicitarios, ello es notable en las amplias ruinas de Pompeya que constituyen actualmente una especie de museo al aire libre de la publicidad Romana, las diferentes corrientes artísticas que cursaron esta sociedad de siglos, dejan muestras de lapropaganda comercial que se realizaba en ese tiempo.
Surgen varios tipos de anuncios, entre los que podemos citar:
-Los Alba, que eran piezas de madera o piedra que eran blanqueados periódicamente con fines básicamente informativos, de carácter comercial u oficial.
-Los líberos, que eran textos menos oficiales escritos en papiro, y colgados en lugares concurridos.
-Los grafitos, que eran textos másinformales, cortos y ocurrentes.
LLEGADA DE LA IMPRENTA
La invención y la rápida difusión de la imprenta va a ser una factor decisivo en la expansión de la publicidad.
En el 1453 llega la famosa Biblia y comienzan la producción de libros y de esa manera una forma de publicidad religiosa, junto a las llamadas indulgencias.
Cristóbal Plantino (1520-1589) es la figura mas destacadadel siglo XVI, era un impresor de Amberes vendía sus libros por toda Europa central y oriental, llego a tener mas de 100 personas trabajando para el, en sus ediciones lanza catálogos y luego el catalogo se convierte en medio publicitario usual e imprescindible.
La imprenta posibilito la rápida difusión de las ideas, en los folletos comenzaron a incluirse ilustraciones buscando la persuasión y apublicarse anuncios en la prensa escrita que agilizaron el comercio y sociedad mercantil de la época.
Es el desarrollo entonces de la prensa escrita, y su divulgación en masa lo que da paso al establecimiento de otro oficio, el publicista, y es aquí donde cabe destacar un personaje polifacético y de suma relevancia en la historia estadounidense, Benjamín Franklin, quien luego de crear unaestufa para la época revolucionaria, y estando al frente del periódico de mayor influencia de la época en Pensilvania, le da promoción a la misma en un texto haciendo énfasis de sus bondades, técnica que décadas después se sigue utilizando como forma de promoción de otros artículos, fue de esta manera en que Franklin se convirtió en el precursor de la autopromocion.
Luego de él surgieron otros...
En las culturas rurales antiguas es difícil establecer la data aproximada en que comenzó a utilizarse la publicidad, sin embargo en aquellas sociedades caracterizadas por el comercio abierto se hace más fácil estimar una fecha y evidencias de la existencia de la misma, por ej en el caso de Babilonia en donde se encontraron piezas hechas de barro en donde eran descritaslas propiedades de los productos que eran ofertados en los comercios.
En Egipto, se evidencia el uso de escritos en las pirámides con fines propagandisticos, así mismo los papiros, más baratos y con el beneficio de ser más fáciles de transportar que también fueron usados con esta finalidad.
Los fenicios, buenos comerciantes, recorrían los mares y puertos ofertando sus productos, por lo quecrearon un alfabeto sencillo de 22 letras (luego perfeccionado por los griegos) de esa manera la comunicación y propaganda escrita fue más ágil.
En la Grecia clásica cabe notar el Ágora, que era una especie de plaza de comercio abierta en la cual se fomentó la oratoria y buen uso del verbo para así atraer a los compradores en la plaza pública haciendo saber las propiedades de los artículos yhasta esclavos en venta; fue esta actividad lo que dio lugar a un nuevo oficio, los heraldos o pregoneros, personas caracterizadas por su buena dicción y buena voz quienes divulgaban anuncios de carácter comercial, incluso los poetas redactaban escritos hablando bien sobre ciertos productos para que estos pregoneros los recitaran.
En Grecia también se empezaron a edificar los llamados axones que eranpostes donde era común colgar anuncios de propaganda.
Al hablar de la antigua Roma, hablamos de una Grecia innovada en cuanto a los hábitos publicitarios, ello es notable en las amplias ruinas de Pompeya que constituyen actualmente una especie de museo al aire libre de la publicidad Romana, las diferentes corrientes artísticas que cursaron esta sociedad de siglos, dejan muestras de lapropaganda comercial que se realizaba en ese tiempo.
Surgen varios tipos de anuncios, entre los que podemos citar:
-Los Alba, que eran piezas de madera o piedra que eran blanqueados periódicamente con fines básicamente informativos, de carácter comercial u oficial.
-Los líberos, que eran textos menos oficiales escritos en papiro, y colgados en lugares concurridos.
-Los grafitos, que eran textos másinformales, cortos y ocurrentes.
LLEGADA DE LA IMPRENTA
La invención y la rápida difusión de la imprenta va a ser una factor decisivo en la expansión de la publicidad.
En el 1453 llega la famosa Biblia y comienzan la producción de libros y de esa manera una forma de publicidad religiosa, junto a las llamadas indulgencias.
Cristóbal Plantino (1520-1589) es la figura mas destacadadel siglo XVI, era un impresor de Amberes vendía sus libros por toda Europa central y oriental, llego a tener mas de 100 personas trabajando para el, en sus ediciones lanza catálogos y luego el catalogo se convierte en medio publicitario usual e imprescindible.
La imprenta posibilito la rápida difusión de las ideas, en los folletos comenzaron a incluirse ilustraciones buscando la persuasión y apublicarse anuncios en la prensa escrita que agilizaron el comercio y sociedad mercantil de la época.
Es el desarrollo entonces de la prensa escrita, y su divulgación en masa lo que da paso al establecimiento de otro oficio, el publicista, y es aquí donde cabe destacar un personaje polifacético y de suma relevancia en la historia estadounidense, Benjamín Franklin, quien luego de crear unaestufa para la época revolucionaria, y estando al frente del periódico de mayor influencia de la época en Pensilvania, le da promoción a la misma en un texto haciendo énfasis de sus bondades, técnica que décadas después se sigue utilizando como forma de promoción de otros artículos, fue de esta manera en que Franklin se convirtió en el precursor de la autopromocion.
Luego de él surgieron otros...
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