publicidad

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de
un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda .
A través de lainvestigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la
psicología , la neuroeconomía , la sociología , la antropología, la estadística , y la economía , que
son halladas en elestudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor,
desarrollar un mensaje adecuado para el público .
Terminología
Cabe destacar que los términos publicidad y propaganda se usanindistintamente en algunos
países de habla española y se intercambian. La RAE define a ambas de formas similares,
ambas buscando un comprador o adeptos a una idea. [1]
Por otro lado frecuentemente eltérmino publicista es confundido con el término publicitario,
pero cabe aclarar que publicista es aquel que se dedica a la publicación de artículos de
difusión como puede ser la publicación de unarevista; por otro lado el publicitario es el
encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.
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Medios de comunicación
La publicidad llega al público a travésde los medios de comunicación. Dichos medios de
comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para
adquirir espacios en un contrato de compra-venta por laagencia de publicidad y el medio,
emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este
contrato es denominado contrato de emisión o de difusión.
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Agencias de publicidad
Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico,
boutiques creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro deldesarrollo
publicitario, que está elaborada por varios factores; entre los cuales, el más importante es el
brief, que contiene las ideas previas para desarrollar el producto publicitario. El brief es...