Publicidad
Páginas: 6 (1362 palabras)
Publicado: 10 de febrero de 2012
EL BRIEF
El Brief
• Se conoce como brief a la información que la empresa envía a la agencia de publicidad para que genere una comunicación. WIKIPEDIA.
El Brief
• el Brief es el resumen del proceso estratégico por medio del cual una empresa estableció, luego de un Estudio de Marketing y de acuerdo al Plan de Negocios de la misma, que algo debía ser comunicado: un producto, un servicio,una promoción, etc. • El Brief es el resumen que el o los encargados de realizar esta acción publicitaria necesitarán para saber qué es lo que está pidiendo el cliente.
http://marketingpublicidad.suite101.net
El Brief
• Es el documento donde se detallan las factores claves para la ejecución de la estrategia creativa. • Su función es dar dirección al equipo creativo mientras éste busca unconcepto creativo.
Publicidad, principios y prácticas.
El Brief
Tipos de brief
• Brief de producto (o empresa): la
empresa realiza un informe con la mayor claridad y cantidad de datos posible, incluidas investigaciones de mercado, para que la agencia contratada realice su tarea.
• Brief de Agencia: a partir de la
información del producto se establece las estrategias adecuadas paracumplir con los objetivos que se han trazado en el plan de marketing.
PARTES DEL BRIEF
• Cada Agencia de Publicidad tiene su propia filosofía y sus propias maneras de entender y aplicar la publicidad, por lo que cada una aplica su propio modelo de Brief.
• A continuación se detallan los lineamientos generales que componen un brief.
PARTES DEL BRIEF
• • • • • • • 1. Definición de producto.2. Posicionamiento. 3. Historia en el mercado. 4. Competencia. 5. Objetivos al hacer Publicidad. 6. Factores Externos. 7. Factores Internos.
1. El Producto
• Es imprescindible definir correctamente el producto a comunicar y delimitarlo distinguiéndolo de productos similares de la competencia y de otros productos de la misma empresa. A medida que el mercado se llena de productos similares y sehace mas competitivo, la definición de un producto se vuelve mas difícil, ya que cada vez son menores las diferencias que separan unos productos de otros.
1. El Producto
• A. Categoría: debe establecerse ante todo a que rubro pertenece el producto, bien o servicio del cual se trata. • B. Marca: debe indicarse la marca o nombre comercial del mismo. • C. Descripción del producto: en estepunto se desarrollará un análisis del mismo y una descripción detallada, incluyendo características tangibles e intangibles.
Producto: características tangibles
(físicas).
• Cuando existen caraterísticas diferenciadoras físicas o económicas fácilmente perceptibles, pueden tomarse éstas, como criterio de distinción. Color, forma, sabor, consistencia o elementos que lo conforman, procedencia yproceso de elaboración, poniendo especial atención a los aspectos que lo diferencian de los demás productos. Packaging: se describe el elemento que contiene el producto, su envase o etiqueta, ofertas de tamaño, presentación.
•
•
Producto:
Características intangibles (percibidas).
• Cuando no existen características físicas, o no pueden ser percibidas por los consumidores, o sonirrelevantes para ellos, hay que acudir a otros procedimientos, creando asociaciones favorables a nuestro producto y explotando una cualidad de la naturaleza humana que consiste en saber obtener una satisfacción moral por el uso de un producto que no proporciona satisfacciones físicas o económicas distintas de los demás. Estamos creando una imagen que sirve para que los consumidores se sientanidentificados con una marca más que con las demás.
2. POSICIONAMIENTO
• REAL: describe el resultado delas reacciones de los mercados ante sus contactos con el producto.
2. POSICIONAMIENTO
• COMERCIAL: Creado y manejado por la empresa, muestra la marca tal como se piensa que debe enfrentar a los consumidores, su propuesta de intercambio.
3. HISTORIA EN EL MERCADO
Con una mirada al pasado,...
El Brief
• Se conoce como brief a la información que la empresa envía a la agencia de publicidad para que genere una comunicación. WIKIPEDIA.
El Brief
• el Brief es el resumen del proceso estratégico por medio del cual una empresa estableció, luego de un Estudio de Marketing y de acuerdo al Plan de Negocios de la misma, que algo debía ser comunicado: un producto, un servicio,una promoción, etc. • El Brief es el resumen que el o los encargados de realizar esta acción publicitaria necesitarán para saber qué es lo que está pidiendo el cliente.
http://marketingpublicidad.suite101.net
El Brief
• Es el documento donde se detallan las factores claves para la ejecución de la estrategia creativa. • Su función es dar dirección al equipo creativo mientras éste busca unconcepto creativo.
Publicidad, principios y prácticas.
El Brief
Tipos de brief
• Brief de producto (o empresa): la
empresa realiza un informe con la mayor claridad y cantidad de datos posible, incluidas investigaciones de mercado, para que la agencia contratada realice su tarea.
• Brief de Agencia: a partir de la
información del producto se establece las estrategias adecuadas paracumplir con los objetivos que se han trazado en el plan de marketing.
PARTES DEL BRIEF
• Cada Agencia de Publicidad tiene su propia filosofía y sus propias maneras de entender y aplicar la publicidad, por lo que cada una aplica su propio modelo de Brief.
• A continuación se detallan los lineamientos generales que componen un brief.
PARTES DEL BRIEF
• • • • • • • 1. Definición de producto.2. Posicionamiento. 3. Historia en el mercado. 4. Competencia. 5. Objetivos al hacer Publicidad. 6. Factores Externos. 7. Factores Internos.
1. El Producto
• Es imprescindible definir correctamente el producto a comunicar y delimitarlo distinguiéndolo de productos similares de la competencia y de otros productos de la misma empresa. A medida que el mercado se llena de productos similares y sehace mas competitivo, la definición de un producto se vuelve mas difícil, ya que cada vez son menores las diferencias que separan unos productos de otros.
1. El Producto
• A. Categoría: debe establecerse ante todo a que rubro pertenece el producto, bien o servicio del cual se trata. • B. Marca: debe indicarse la marca o nombre comercial del mismo. • C. Descripción del producto: en estepunto se desarrollará un análisis del mismo y una descripción detallada, incluyendo características tangibles e intangibles.
Producto: características tangibles
(físicas).
• Cuando existen caraterísticas diferenciadoras físicas o económicas fácilmente perceptibles, pueden tomarse éstas, como criterio de distinción. Color, forma, sabor, consistencia o elementos que lo conforman, procedencia yproceso de elaboración, poniendo especial atención a los aspectos que lo diferencian de los demás productos. Packaging: se describe el elemento que contiene el producto, su envase o etiqueta, ofertas de tamaño, presentación.
•
•
Producto:
Características intangibles (percibidas).
• Cuando no existen características físicas, o no pueden ser percibidas por los consumidores, o sonirrelevantes para ellos, hay que acudir a otros procedimientos, creando asociaciones favorables a nuestro producto y explotando una cualidad de la naturaleza humana que consiste en saber obtener una satisfacción moral por el uso de un producto que no proporciona satisfacciones físicas o económicas distintas de los demás. Estamos creando una imagen que sirve para que los consumidores se sientanidentificados con una marca más que con las demás.
2. POSICIONAMIENTO
• REAL: describe el resultado delas reacciones de los mercados ante sus contactos con el producto.
2. POSICIONAMIENTO
• COMERCIAL: Creado y manejado por la empresa, muestra la marca tal como se piensa que debe enfrentar a los consumidores, su propuesta de intercambio.
3. HISTORIA EN EL MERCADO
Con una mirada al pasado,...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.