Publicidad

Antes de iniciar el proceso de creación publicitaria debemos tener claros algunos conceptos. No hacemos publicidad para proporcionarnos una satisfacción creativa sino para comunicar a nuestro públicoobjetivo que hemos salido al mercado y que nos debe comprar, tan fácil y tan complicado.
Los principios previos a la creación publicitaria son:
- Ninguna creación publicitaria sin antes haberfijado una estrategia publicitaria.
- El papel de un anuncio no es otro que dar una razón para comprar nuestros productos.
- Un anuncio publicitario no debe contener más de un mensaje ( la gente ya estásaturada de información )
Pues bien, nuestra estrategia se va a formular a tres niveles:
A) Segmento de mercado al que va dirigida nuestra comunicación, que en este caso se trata de las amas de casason las encargadas de hacer la compra.
B) Resultado a obtener: no nos referimos a la cifra de ventas sino al hueco de mercado que esperamos obtener.
c) Angulo motivador: diseño de un envaseinnovador que nos va a diferenciar en el cerebro de los consumidores.
En base a todo esto debemos elegir primeramente un eje psicológico. Debemos estudiar las motivaciones que provocan comprar nuestroproducto y ver cuales son los frenos. Por tanto para desencadenar la compra estimulamos las motivaciones o quitamos importancia a los frenos. Puesto que nuestro producto es nuevo y existen bastantes yaposicionados en el mercado debemos introducirnos en la mente del consumidor de una manera distintiva lanzando la característica inherente de nuestros chocolates que lo hace totalmente diferente a losdemás.
La característica distintiva de nuestro producto respecto a los competidores es la forma de los envases, pero éste es un signo evidente y no podemos basar la campaña de publicidad de un productoalimenticio en lo bonito que es el envase. Por ello lo que buscaremos es basarnos en los componentes de nuestro producto asociándolo a un aspecto fundamental para el consumidor: calidad.
Una vez...