Publicidad
Páginas: 6 (1423 palabras)
Publicado: 12 de abril de 2012
Tema 1
INTRODUCCIÓN A LA ESTRUCTURA DE LA PUBLICIDAD
MARCO CONCEPTUAL: DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD.
Ahora bien, para los fines propios de la publicidad la definición que más se adapta a la actividad publicitaria es la definición que da J.Beneyto en su libro “Mass Communications”.
La publicidad es: “El proceso mediante el cual el emisor transmite estímulos que tienden a modificar elcomportamiento del receptor.”
Partes esenciales que componen la definición.
a) La comunicación es un proceso, no es estático. El objetivo: transmitir estímulos es decir, acciones que tienden a producir reacción.
b) Estos estímulos se producen con un fin, de producir un cambio en el comportamiento de la persona que recibe el mensaje contenido en el proceso de comunicación.
c) El objetivo de laPublicidad no es solo informar, sino que su objetivo último es el de estimular, incitar, provocar una reacción por parte de quien recibe el mensaje publicitario y esa reacción se traduzca en un cambio de su comportamiento o en el reforzamiento de un cambio logrado anteriormente.
La diferencia del periodismo y la publicidad. Los dos campos de la comunicación informan, pero el objetivo del publicistaes persuadir.
La diferencia de la publicidad y el arte. El objetivo final del artista es refleja su parte creativa.
PROCESO DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA.
En todo proceso comunicativo interviene dos elementos, que son los protagonistas esenciales; el emisor, que es la empresa, persona u organización que genera y paga el mensaje, y el receptor que es el público objetivo que lo recibe. Elmensaje, que es el anuncio, para llegar desde el emisor al receptor debe transmitirse a través de algún medio transmisor. Al medio que se refiere son la prensa, radio, tv, internet, pub exterior, móviles, etc.
El emisor al ejercer su función intervienen otros elementos en el proceso de la comunicación publicitaria:
El mensaje se realiza con un propósito: lograr el objetivo del márquetin;producir un deseado y determinado efecto sobre el receptor.
El mensaje: darlo en sí (ideas, conceptos, imágenes, conocimientos…)y darlo así como es su forma( auditiva, visual, oral…)
El mensaje tiene que dar un efecto. Convencimiento del consumidor o usuario. Tiene que provocar reacción. Predisposición favorable.
LO IMPORTANTE DEL PROCESO COMUNICATIVO PUBLICITARIO:
PROVOCAR UNAREACCIÓN POR PARTE DEL QUE LO RECIBE.
Para ello, antes de difundir el mensaje, el emisor tiene que ser consciente de que el receptor sea capaz; de entenderlo, de prestar atención y de lograr recordarlo. También el recetor tiene que ser capaz de aceptarlo a plenitud.
Pero, como se ha dicho antes, la publicidad es una comunicación y la comunicación un proceso, y un proceso, un periodo. Así pues, elemisor puede ir modificando el mensaje a lo largo de su difusión según la reacción del receptor. Para saber el efecto del mensaje se utiliza la retroalimentación; investigación formal o informal del mercado que permite adecuar el mensaje a los cambios constantes que se producen en el público objetivo.
La comunicación publicitaria es un proceso: Esquema de acción-reacción.
Primero) El emisor.Segundo) Objetivo del mensaje.
Tercero) Mensaje.
Cuarto) El medio.
Quinto) El receptor
Sexto) La interpretación; códigos y valores personales.
Séptimo) El efecto
Octavo) La retroalimentación
Según Silbeman: “ El proceso de comunicación se concibe como un proceso de interacción entre el comunicante y el receptor, descomponiéndolo en las diferentes fases y elementos estructuralesdeterminantes.
Proceso comunicativo publicitario de;
Primero) El emisor en este caso, es la marca de Benetton.
Segundo) Objetivo del mensaje; provocar reacción cambiando el comportamiento del receptor. Conseguir que se hable de ella y que perdure en el recuerdo de muchos.
Tercero) Mensaje: Simbolizar la unión a través del color. El eco de la sociedad actual refleja en la ropa. Y no solamente...
INTRODUCCIÓN A LA ESTRUCTURA DE LA PUBLICIDAD
MARCO CONCEPTUAL: DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD.
Ahora bien, para los fines propios de la publicidad la definición que más se adapta a la actividad publicitaria es la definición que da J.Beneyto en su libro “Mass Communications”.
La publicidad es: “El proceso mediante el cual el emisor transmite estímulos que tienden a modificar elcomportamiento del receptor.”
Partes esenciales que componen la definición.
a) La comunicación es un proceso, no es estático. El objetivo: transmitir estímulos es decir, acciones que tienden a producir reacción.
b) Estos estímulos se producen con un fin, de producir un cambio en el comportamiento de la persona que recibe el mensaje contenido en el proceso de comunicación.
c) El objetivo de laPublicidad no es solo informar, sino que su objetivo último es el de estimular, incitar, provocar una reacción por parte de quien recibe el mensaje publicitario y esa reacción se traduzca en un cambio de su comportamiento o en el reforzamiento de un cambio logrado anteriormente.
La diferencia del periodismo y la publicidad. Los dos campos de la comunicación informan, pero el objetivo del publicistaes persuadir.
La diferencia de la publicidad y el arte. El objetivo final del artista es refleja su parte creativa.
PROCESO DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA.
En todo proceso comunicativo interviene dos elementos, que son los protagonistas esenciales; el emisor, que es la empresa, persona u organización que genera y paga el mensaje, y el receptor que es el público objetivo que lo recibe. Elmensaje, que es el anuncio, para llegar desde el emisor al receptor debe transmitirse a través de algún medio transmisor. Al medio que se refiere son la prensa, radio, tv, internet, pub exterior, móviles, etc.
El emisor al ejercer su función intervienen otros elementos en el proceso de la comunicación publicitaria:
El mensaje se realiza con un propósito: lograr el objetivo del márquetin;producir un deseado y determinado efecto sobre el receptor.
El mensaje: darlo en sí (ideas, conceptos, imágenes, conocimientos…)y darlo así como es su forma( auditiva, visual, oral…)
El mensaje tiene que dar un efecto. Convencimiento del consumidor o usuario. Tiene que provocar reacción. Predisposición favorable.
LO IMPORTANTE DEL PROCESO COMUNICATIVO PUBLICITARIO:
PROVOCAR UNAREACCIÓN POR PARTE DEL QUE LO RECIBE.
Para ello, antes de difundir el mensaje, el emisor tiene que ser consciente de que el receptor sea capaz; de entenderlo, de prestar atención y de lograr recordarlo. También el recetor tiene que ser capaz de aceptarlo a plenitud.
Pero, como se ha dicho antes, la publicidad es una comunicación y la comunicación un proceso, y un proceso, un periodo. Así pues, elemisor puede ir modificando el mensaje a lo largo de su difusión según la reacción del receptor. Para saber el efecto del mensaje se utiliza la retroalimentación; investigación formal o informal del mercado que permite adecuar el mensaje a los cambios constantes que se producen en el público objetivo.
La comunicación publicitaria es un proceso: Esquema de acción-reacción.
Primero) El emisor.Segundo) Objetivo del mensaje.
Tercero) Mensaje.
Cuarto) El medio.
Quinto) El receptor
Sexto) La interpretación; códigos y valores personales.
Séptimo) El efecto
Octavo) La retroalimentación
Según Silbeman: “ El proceso de comunicación se concibe como un proceso de interacción entre el comunicante y el receptor, descomponiéndolo en las diferentes fases y elementos estructuralesdeterminantes.
Proceso comunicativo publicitario de;
Primero) El emisor en este caso, es la marca de Benetton.
Segundo) Objetivo del mensaje; provocar reacción cambiando el comportamiento del receptor. Conseguir que se hable de ella y que perdure en el recuerdo de muchos.
Tercero) Mensaje: Simbolizar la unión a través del color. El eco de la sociedad actual refleja en la ropa. Y no solamente...
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