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Crecen las expectativas de la industria publicitaria ante el incierto panorama económico

Para La Industria Publicitaria venezolana 2013 será un año complicado e incierto. Ya estamos al cierre delprimer trimestre que ha estado marcado por la devaluación de la moneda, el limitado acceso a divisas, controles de precio y reducción del consumo por el descenso del poder adquisitivo. Estas variableshan afectado y siguen afectando el suministro de productos, las ventas, la rentabilidad, y por ende los presupuestos de los anunciantes. Sólo tenemos que visitar cualquier comercio para darnos cuentade esta realidad. Y si no hay producto, no tiene sentido promoverlo y anunciarlo. En este momento hay una gran cantidad de anunciantes que simplemente no tienen qué vender, o tienen sólo meses desuministro, sin perspectivas claras de cuándo podrán importar insumos o productos terminados para reponer sus inventarios.

La perspectiva futura es aún más incierta, ya que tras los últimosacontecimientos, impulsados por el fallecimiento del presidente y el próximo proceso electoral para elegir al nuevo mandatario, no es posible proyectar un solo escenario. Estamos en pleno proceso de la campañapresidencial más corta de la historia moderna en Venezuela y hasta el 14 de Abril no sabremos el desenlace. Pero sí podemos estimar al menos cuatro escenarios posibles de cómo puede evolucionarnuestra industria a partir del 15 de Abril.

Si gana el oficialismo, tendremos dos posibles escenarios. El Radicalizado, impulsado por un sentimiento de sobre-seguridad tras una victoria de amplio margendel Chavismo sin Chávez. En este caso el gobierno legitimado podría estar tentado a intensificar los fundamentos del modelo socialista. Veríamos más injerencia del Estado en materia económica con másrestricciones al sector privado, lo cual afectará la confianza de los anunciantes, se reducirá la inversión y pudiera generarse una caída importante en la actividad de nuestra industria. El segundo...