publicidad
Páginas: 13 (3160 palabras)
Publicado: 2 de octubre de 2013
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE NICARAGUA
RECINTO UNIVERSITARIO CARLOS FONSECA AMADOR
UNAN-RUCFA
DOCENTE: LIC. MANUEL BARAHONA
CARRERA: ADMINISTRACION DE EMPRESA.
ASIGNATURA: INVESTIGACION DE MERCADO.
TEMA: INVESTIGACION DE LA PUBLICIDAD
GRUPO: 3531 AULA: I40
INTEGRANTES:
SHEYLA BLANDINO LOPEZ
MARTHA JAHOSKA CARVAJAL
TANIA GUDIEL GOMEZ
FECHA DE ENTREGA: 21 DESEPTIEMBRE DEL 2013
OBJETIVOS GENERALES.
Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria.
Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
Recordar: Este objetivo es aplicablecuando se tienen productos maduros.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
RESPALDO A LAS VENTAS PERSONALES: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores
MEJORAR LAS RELACIONES CON LOS DISTRIBUIDORES: El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos conla publicidad.
INTRODUCIR UN PRODUCTO NUEVO: El objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea
EXPANDIR EL USO DE UN PRODUCTO: El objetivo puede ser alguno de los siguientes: 1) extender la temporada de un producto, 2) aumentar la frecuencia de reemplazo o 3) incrementar la variedad de usos del producto.
CONTRARRESTAR LASUSTITUCIÓN: El objetivo es reforzar las decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas.
INTRODUCCIÓN
Aunque la publicidad como medio de difusión se remonta a épocas antiguas es ahora en la actualidad cuando su auge e importancia cobran mayor importancia gracias a los medios de comunicación. Hoy en día podemos ver y oír publicidad en todas partes, alviajar en automóvil podemos ver vallas publicitarias y a la vez escuchar en la radio reclames publicitarios y propagandas, al leer un periódico o revista nos encontramos con anuncios publicitarios, mientras navegamos por Internet observaos banners, anuncios y hasta podemos hacer visitas virtuales de hoteles, fabricas, ciudades solo con el propósito de vendernos un producto.
La publicidad delmismo modo que los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en el hombre ya que muchas veces se deja manipular por los medios publicitarios para adquirir un producto. La publicidad posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.
Para cumplir con su propósito la publicidad se vale de muchos medios de persuasión y hoy día elmás usado es el cuerpo femenino el cual se utiliza no solo para vender un producto sino que también una fantasía.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para difundir comunicados. Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica que consistía engrabar manuscritos en planchas de madera, lo que permitía obtener cierto número de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos. Esta técnica persistió hasta que se produjo el gran invento que revolucionó el mundo de la comunicación. La difusión masiva de mensajes, la aparición en el siglo XVIII de revistas y periódicos junto con el desarrollo de laindustrialización y el crecimiento de las ciudades dio el impulso definitivo al lenguaje publicitario.
La industrialización en el siglo XIX generó competencia entre las empresas. En consecuencia, necesitaban dar a conocer sus productos y atraer la atención del público, por lo que surgen las primeras agencias publicitarias en EEUU. En este siglo adquiere vital importancia el cartel como soporte...
UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE NICARAGUA
RECINTO UNIVERSITARIO CARLOS FONSECA AMADOR
UNAN-RUCFA
DOCENTE: LIC. MANUEL BARAHONA
CARRERA: ADMINISTRACION DE EMPRESA.
ASIGNATURA: INVESTIGACION DE MERCADO.
TEMA: INVESTIGACION DE LA PUBLICIDAD
GRUPO: 3531 AULA: I40
INTEGRANTES:
SHEYLA BLANDINO LOPEZ
MARTHA JAHOSKA CARVAJAL
TANIA GUDIEL GOMEZ
FECHA DE ENTREGA: 21 DESEPTIEMBRE DEL 2013
OBJETIVOS GENERALES.
Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria.
Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
Recordar: Este objetivo es aplicablecuando se tienen productos maduros.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
RESPALDO A LAS VENTAS PERSONALES: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores
MEJORAR LAS RELACIONES CON LOS DISTRIBUIDORES: El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos conla publicidad.
INTRODUCIR UN PRODUCTO NUEVO: El objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea
EXPANDIR EL USO DE UN PRODUCTO: El objetivo puede ser alguno de los siguientes: 1) extender la temporada de un producto, 2) aumentar la frecuencia de reemplazo o 3) incrementar la variedad de usos del producto.
CONTRARRESTAR LASUSTITUCIÓN: El objetivo es reforzar las decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas.
INTRODUCCIÓN
Aunque la publicidad como medio de difusión se remonta a épocas antiguas es ahora en la actualidad cuando su auge e importancia cobran mayor importancia gracias a los medios de comunicación. Hoy en día podemos ver y oír publicidad en todas partes, alviajar en automóvil podemos ver vallas publicitarias y a la vez escuchar en la radio reclames publicitarios y propagandas, al leer un periódico o revista nos encontramos con anuncios publicitarios, mientras navegamos por Internet observaos banners, anuncios y hasta podemos hacer visitas virtuales de hoteles, fabricas, ciudades solo con el propósito de vendernos un producto.
La publicidad delmismo modo que los medios de comunicación social ejercen una enorme influencia en el hombre ya que muchas veces se deja manipular por los medios publicitarios para adquirir un producto. La publicidad posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.
Para cumplir con su propósito la publicidad se vale de muchos medios de persuasión y hoy día elmás usado es el cuerpo femenino el cual se utiliza no solo para vender un producto sino que también una fantasía.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para difundir comunicados. Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica que consistía engrabar manuscritos en planchas de madera, lo que permitía obtener cierto número de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos. Esta técnica persistió hasta que se produjo el gran invento que revolucionó el mundo de la comunicación. La difusión masiva de mensajes, la aparición en el siglo XVIII de revistas y periódicos junto con el desarrollo de laindustrialización y el crecimiento de las ciudades dio el impulso definitivo al lenguaje publicitario.
La industrialización en el siglo XIX generó competencia entre las empresas. En consecuencia, necesitaban dar a conocer sus productos y atraer la atención del público, por lo que surgen las primeras agencias publicitarias en EEUU. En este siglo adquiere vital importancia el cartel como soporte...
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