publicidad

PLAN DE MEDIOS


INTERNET

1. Se va a utilizar un mecanismo atractivo de compra de publicidad que se denomina CPC (costo por clic) en este mecanismo de publicidad el anunciante no paga en función de la audiencia que ve un anuncio, sino en función del usuario que responde al anuncio, realizando un clic y manifestando así su interés en visitar la web del anunciante para saber más.

“elcoste por clic (CPC) es la cantidad de dinero o suma de dinero que el anunciante determinado paga al motor de búsqueda”

2. Para esta campaña utilizaremos un banner animado y las paginas que se tuvieron en cuenta para realizar nuestra campaña de CPC, son una de las de mayor trafico web del país; estas son la redes sociales de moda como Facebook y Twiter, buscador de tareas como rincón del vago ‎,motores de búsqueda mas utilizados como Google y Yahoo, Terra.com como una de las paginas mas consultadas para averiguar temas de interés, deporte, cine, videos, ranking, entre otras, softonic donde se pueden descargar software legal y youtube que es el sitio preferido para ver y subir videos.

3. La campaña consistirá en comprar un paquete de 2000 clic por cada una de estas paginas por el tiempoque dure la campaña (15 días) o lo que duren los 2000 clic durante el tiempo de nuestra campaña.


Costo de la campaña por internet

COSTO DE CAMPAÑA
PAGINA WEB
CANTIDAD CLIC
COSTO CLIC
costo campaña
FACEBOOK
2000
$100
$200000
TWITER
2000
$100
$200000
EL RINCON DEL VAGO
2000
$100
$200000
GOOGLE
2000
$100
$200000
YAHOO
2000
$100
$200000
SOFTONIC
2000
$100$200000
TERRA.COM
2000
$100
$200000
YOUTUBE
2000
$100
$200000


costo total campaña x internet
$1600000


Analizando el siguiente cuadro deducimos que nuestra campaña tendrá un costo de $ 1.600.000 m/c, invirtiendo $200.000 m/c en cada pagina web, esto asegura que le va a llegar por lo menos a 2.000 personas por pagina para un total de 16.000 personas que verán nuestracampaña.

TELEVISIÓN

1. esta campaña se emitirá en los 3 canales con mejor rating en Colombia en horario PRIME TIME que va de desde de las 7:00 pm hasta las 10:30 pm, esta campaña se realizara en este horario aunque se sabe que es el mas costoso, esta comprobado que es el horario de mayor teleaudiencia en el país y de esta manera nuestro producto lo van a ver mas posibles clientes.

RATIN PORCANAL

CANALES CON MEJOR RATING
POSICIÓN
CANAL
RATING
1
CARACOL
13.75
2
RCN
13.44
3
CANAL UNO
0,92

2. Análisis de rating

Un punto de rating equivale al 1 % (uno por ciento) del target elegido, teniendo esta información y observando que en Colombia hay un promedio de 8 millones de hogares que ven estos canales con un promedio de 3,3 personas por hogar que ven estos canales(esdecir unos 24.400.000 de personas) decimos que un punto de rating equivaldría 2.400.000 personas


3. En el canal CARACOL emitiremos la campaña cuando estén presentado la serie LA SELECCIÓN que cuenta con un rating del 15.8, en RCN cuando estén emitiendo la novela ALLA TE ESPERO con el 10.5 de rating y en el CANAL UNO cuando estén presentando CM& LA NOTICIA, la campaña durara en tv 10 días.COSTO DE CAMPAÑA

CANAL
PROGRAMA
RATING
FRANJA
PRECIO X PUNTO RATING
COSTO X DIA
COSTO 5 DIAS
CARACOL
LA SELECCIÓN
15.8
PRIME TIME
$ 1000.000
$ 15.800.000
$ 79.000.000
RCN
ALLA TE ESPERO
10.5
PRIME TIME
$ 1000.000
$ 10.500.000
$ 52.500.000
CANAL UNO
CM& LA NOTICIA
1.3
PRIME TIME
$ 1000.000
$ 1.300.000
$ 6.500.000



TOTAL
$ 3.000.000$ 27.600.000
$ 138.000.000




Este cuadro nos indica que el costo de la campaña tendría un valor de $ 138 millones por los 5 días que el comercial de la campaña sea emitido

Prensa

MEDIO IMPRESO PRENSA:

Se seleccionó el periódico EL TIEMPO como respaldo de la campaña ya que es uno de los mas importantes y leídos del país , de esta forma nos permitirá informar a los lectores...