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PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

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PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

¿Te has fijado que dentro de las revistas, los diarios, los programas de la
radio y la televisión hay otro tipo de textos que no son noticias ni ningún
otro género informativo o periodístico?
Por lo general, se trata de mensajes destinados a cambiar en algún sentido
el comportamiento del receptor. Debesrecordar que los destinatarios de
estos mensajes lo constituyen un gran número de personas, masas en
realidad; por algo hablamos de “medios masivos de comunicación”. ¿Qué
función crees que cumplen estos mensajes dentro de los medios de
comunicación?
Hemos hablando de dos tipos de discursos mediáticos: la publicidad y la
propaganda. Es necesario distinguir entre ambos, pues muchas vecesutilizan los mismos recursos, provocando efectos similares. Sin embargo, sus
propósitos son totalmente distintos. Mientras la publicidad busca que los
receptores adquieran determinado producto, la propaganda apunta a
modificar una visión de mundo o una idea.
Un ejemplo de propaganda puede ser un anuncio de alguna campaña
social (prevención de drogas, mejoramiento de calidad de vida en tu
barrio,colonia o ciudad) o de un candidato presidencial; ejemplos de
publicidad los puedes encontrar en los innumerables “textos, imágenes o
spots” que promocionan algún producto y que aparecen mientras
escuchas radio, ves televisión o lees una revista.
La publicidad y la propaganda son dos manifestaciones de la misma cosa,
pero es necesario establecer la diferencia porque en diferentes situacionesuna tiende a predominar sobre la otra y viceversa. Dice Jean Marie
Domenach:
«La propaganda puede compararse con la publicidad en cuanto tiende a
crear, transformar o confirmar opiniones y usa algunos de los medios
propios de ésta; pero se distingue de ella porque persigue un fin político y
no comercial.

Los ámbitos de aplicación de la propaganda y la publicidad son, en
principio,diferentes: normalmente, se habla de publicidad cuando se trata
del terreno comercial, y de propaganda cuando se trata de problemas de
orden político o de interés general. Pero las dos tienen el mismo fin general:
modificar la conducta de las personas

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PUBLICIDAD
Dar a conocer o
recordar la existencia
de un producto o
servicio comercial para
que la gente lo compre
oconsuma.
Cuando una empresa
publicita en un
programa se la
denomina anunciante.

PROMOCIÓN
Motivar la venta de un
producto a partir de un
incentivo especial.

Dar a conocer ideas
políticas o principios
ideológicos.

La promoción puede
plantearse con distintos
“incentivos”:

Puede utilizar recursos
similares a la publicidad
pero su finalidad es incidir
sobre la conducta social
delos receptores: un
voto, la colaboración con
una institución, la limpieza
de las calles, la
concurrencia a un evento
o a una reunión social, el
pago de la cooperadora
de la escuela, etc.

•

Sponsor, en cambio se
denomina a la empresa
o marca que financia
los costos de una
actividad, una
construcción,
indumentaria o evento.

•

Entrega de otro
producto “de regalo”
o “sincargo” con la
compra del producto
base.
Participación en
sorteos de premios.
Descuentos
especiales.
Juntar tickets, envases
o constancias de
compra y, pagando
una diferencia, adquirir
un nuevo producto.

Proporción publicitaria
se llama en televisión a
la parte diferenciada
A veces puede ir unida
de los programas
a la publicidad del
destinada a pasar las
producto.
publicidades.•

PROPAGANDA

Las campañas de
prevención de
accidentes y
enfermedades, o cuidado
de limpieza y medio
ambiente pueden
encuadrarse dentro de
esta clasificación, ya que
intentan modificar una
conducta.

También se denomina PROMOCIÓN al anuncio que un medio hace de los
programas que transmitirán en otro día u horario. Generalmente se trata
de programas del mismo medio, aunque a...