Publicidad

Estrategia de la Publicidad y de las RR.PP.
GRADO Publicidad y RR.PP. (Grupos 1/3) Profesora: Conchi Campillo Alhama

Curso académico 2011- 2012

TEMA 5. ESTRATEGIA DE MARKETING, COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y RR.PP.

1. 2.

Aproximación inicial Planificación estratégica de marketing: target-market y marketing-mix
2.1. Estrategia de producto 2.2. Estrategia de distribución

2.3.Estrategia de precio
2.4. Estrategia de comunicación

3. El brief de marketing

4. El briefing de comunicación publicitaria
4.1. Tipos de briefing 4.2. Factores clave 4.2.1. Determinación del Público Objetivo y su segmentación 4.2.2. Producto y posicionamiento 4.2.3. Mercado y competencia

5. Objetivos publicitarios y relacionales para el establecimiento de una estrategia de comunicaciónEstrategia de la Publicidad y de las RR.PP.
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Aproximación inicial
Planificación estratégica de marketing: target-market y marketing-mix El brief de marketing El briefing de comunicación publicitaria Objetivos publicitarios y relacionales para el establecimiento de una estrategia de comunicación

Las organizaciones empresariales se sirven de recursos humanos y materiales (personal,materias primas, bienes de equipo, información, recursos financieros, etc.) para producir, transformar o distribuir bienes o servicios, destinados a satisfacer necesidades del mercado con el fin de alcanzar sus objetivos, buscando la fidelización de los clientes a largo plazo.

Objetivos básicos: resultados finales

Participación de mercado
Rentabilidad Posicionamiento competitivo en lamente del público
ESTRATEGIA DE MARKETING: pensamiento único que permita definir claramente las necesidades
reales de los consumidores, atraerlos y retenerlos en el tiempo

Estrategia de la Publicidad y de las RR.PP.
1. Aproximación inicial

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Planificación estratégica de marketing: target-market y marketing-mix
El brief de marketing El briefing de comunicación publicitariaObjetivos publicitarios y relacionales para el establecimiento de una estrategia de comunicación

Target market:

¿Qué queremos alcanzar? (objetivos de venta y posicionamiento)
¿Hacia quién debe ir dirigida nuestra estrategia? (público objetivo-segmentación)

INTERACCIÓN
Mix de marketing:

¿Cómo alcanzarlo?
¿Cómo satisfacer y retener a ese público objetivo y alcanzar nuestros objetivos?(crear y
comunicar la oferta óptima; aquella que se percibe por el público como la más valiosa)

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1. Aproximación inicial

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Planificación estratégica de marketing: target-market y marketing-mix
El brief de marketing El briefing de comunicación publicitaria Objetivos publicitarios y relacionales para el establecimiento de una estrategiade comunicación

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING Análisis del mercado para descubrir sus necesidades, interpretarlas y crear los productos y servicios, capaces de satisfacerlas en el marco de los objetivos de la empresa

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1. Aproximación inicial

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Planificación estratégica de marketing: target-market y marketing-mix
Elbrief de marketing El briefing de comunicación publicitaria Objetivos publicitarios y relacionales para el establecimiento de una estrategia de comunicación

POLÍTICA DE PRODUCTO
Satisfacer una necesidad o deseo del consumidor

Define sus características, su gama, presentaciones, marcas, etc.
Se investiga lo que el cliente percibe: el valor que atribuye al producto. OBJETIVO: ¿qué podemos hacerpara mejorar el producto y satisfacer más adecuadamente la expectativas del consumidor?

ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
Agregarle alguna característica, modificarlo, mejorarlo. Ampliar o consolidar la línea.

Ofrecer nuevas gamas de colores.
Más seguro. Aumentar su calidad. Incrementar “su vida” o eficiencia. Introducir nuevos productos que satisfagan necesidades provocadas por cambios en el...