publicidad

Publicidad I


Introducción
 La publicidad es considerada como una
de las más poderosas herramientas de la
promoción, esta es utilizada en empresas
lucrativas y no lucrativas, en gobierno,
industria, etc.

Introducción a la publicidad


¿ Qué es la Publicidad? Lluvia de ideas
Concepto ( Idea) de publicidad. Es la comunicación pagada no personal
a través de los medios masivosde comunicación



Definición ( Concepto exacto o inequívoco) De publicidad.





La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de
información con objeto de persuadir. O´Guinn, Allen y Semenik

Todas las actividades que impliquen la presentación de un mensaje
patrocinado de manera impersonal relacionado con un producto o idea
a un grupo de personas.
Estemensaje llamado anuncio, se distribuye a través de uno o más
medios masivos .
Kotler y Armstrong




Anuncio= Mensaje



Publicidad= proceso, programa o serie de actividades para crear el
mensaje ylevarlo al mercado meta
Ejemplos:
Mencionar 10 empresas que más utilizan está herramienta de manera
integral y que medios utiliza.




Antecedentes históricos de la
publicidadLectura.

Escaparate

mercadológico 16-1
Datos históricos de la publicidad
Leer el articulo.
Identificar ideas principales
Realizar un mapa mental.
Retroalimentación.
30 min.

Lugar que ocupa la
publicidad en la empresa
 Vinculación

y difusión
 Comunicación Social
 Mercadotecnia

Objetivos de la publicidad
 Que

es un objetivo publicitario.-Es una
tarea especificaque debe llevarse
acabo con una audiencia meta durante
un periodo determinado

Publicidad informativa .- Utiliza la imagen y la
palabra , Se usa para lanzar una nueva
categoría, un nuevo producto, informa los
usos de un producto, explicar como funciona
el producto, cambios, etc. IFE.

Publicidad persuasiva. Cobra importancia cuando se
incrementa la competencia , utiliza procedimientoscomo
órdenes, amenazas, sugestión, asociaciones en serie, reflejos
condicionados, apelación a la imagen de uno mismo, etc.
Promueve la preferencia de marca, convence al cliente de
que compre. Cambiar la percepción de los atributos del
producto. Publicidad comparativa.- Compara una marca o
producto con otro.

Publicidad para recordar
Su meta es mantener el producto en la
mente fuera detemporada, conservar fresco
el recuerdo. Es importante para los productos
maduros pues hace que los consumidores no
olviden el producto, recuerdan que pueden
ocuparlo, donde comprarlo,

Ejercicio
 Trabajo

en equipo.
 Se otorgara a cada equipo copias con
mensajes publicitarios y deberán
identificar que objetivo general tiene el
anuncio y cual es el objetivo secundario.

Algunosfunciones específicas
de publicidad más utilizados

Función económica
 Como

empresa necesita obtener
beneficio, necesita ser rentable, ¿cómo?:
creando nuevas necesidades, creando
nuevos consumidores Vender

 Activa
 2X1

las ventas

Objetivos específicos de la publicidad


Apoyo a la venta personal. Ejemplos



Mejorar las relaciones con el distribuidor al anunciarlos productos
que el vende.



Crear prestigio a la compañía.



Publicidad comparativa.- Compara una marca o producto con otro



Transmitir información para modificar conductas.



Promover la venta de productos y servicios de manera impersonal



Llegar a mercados masivos a un costo razonable



Función Económica

Ejercicio en clase
 Analizar

la publicidadimpresa otorgada
e identificar el Objetivo general y los
objetivos secundarios.
 Entregar en una hoja blanca las
respuestas.
 Pg. Producto Objetivo Gral. Obj.
Especifico
 Nombre de los integrantes del equipo.

La agencia publicitaria
 ¿Que

es una agencia publicitaria?
Es una organización que brinda servicios de
creación, ejecución y distribución de
campañas publicitarias -...