publicidad







PUBLICIDAD




















INTRODUCCION

La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.
Hoy en día ha avanzado bastante, como ya sabemos, las publicidadesprincipales son hechas por la televisión, la radio, el periódico, el internet, entre otros para que se pueda tener éxito en algo que pretendemos.
La publicidad influye de manera significativa en la economía y en la sociedad, es un negocio de cambios que refleja los desarrollos rápidos de la tecnología y estilo de vida, en la preferencia del consumidor y en la investigación de los mercados.


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En estetrabajo analizaremos Que es la publicidad?

En términos sencillos diremos que la publicidad:
1. Es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance, es decir, que el mensaje llega al público objetivo mediante medios no personales pero masivos como la televisión, radio, periódicos, revistas, internet, gigantografías, volantes, entre otros. A diferencia de la venta personal, en la que unapersona (el vendedor) entrevista, contacta o visita personalmente a cada cliente (uno por uno).

2. Es pagada por un patrocinador identificado, que puede ser una empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual.


3. Tiene por objetivo informar, persuadir y/o recordar. Por ejemplo, en el caso de un nuevo producto se puede utilizar la publicidadpara informar al público objetivo la existencia de ese producto, sus beneficios, ventajas, dónde adquirirlo, etc... En el caso de un producto con cierto tiempo en el mercado y que es ya conocido por el público objetivo se puede utilizar la publicidad para persuadir a que éste realice compras repetitivas del producto. Finalmente, si el producto es conocido y es adquirido por el público objetivo, sepodría que utilizar la publicidad para recordar o mantener viva la imagen de marca.

4. Se puede utilizar para promover tanto productos tangibles como servicios, lugares, ideas, proyectos, personas (políticos). Por tanto, se puede utilizar la publicidad para atraer tanto a compradores como a usuarios, seguidores, espectadores, votantes, etc...



Al analizar un anuncio publicitario deberemostener en cuenta las principales decisiones en el desarrollo del programa de publicidad, ellas son conocidas como las cinco M
Misión: Determinar el objetivo de la publicidad
Money (Dinero): Cuanto será el presupuesto a invertir
Mensaje: concepto o mensaje publicitario
Medios: Medio de comunicación y programación
Medición: Impacto de la comunicación, impacto en las ventas.


Heseleccionado para analizar el siguiente anuncio publicitario:

QUE BUENO VIVIR COMO ESTA GENTE- Publicidad 7 UP


  
  
  




1 Objetivo (MISION)

Esta publicidad por su finalidad es de recordatorio pues se trata de un producto maduro y pretende estimular la adquisición repetitiva del producto y a su vez de reforzamiento pues busca asegurar a los compradores actuales que realizan la eleccióncorrecta En este caso muestra a consumidores satisfecho que disfrutan de las ventajas del producto, una gaseosa refrescante

Nombre del producto: 7 up

Logotipo y Slogan: 7 up Refresca tu vida. Nombre corto y moderno, personaje Fido Dido

Descripción del producto: es una bebida gaseosa, fresca, limpia y burbujeante. A diferencia de otras marcas no empalaga, no contiene cafeína, quita lased, sabor lima limón, contiene pulpa y jugo natural

Las cualidades del producto en esta publicidad no se presenta, esto toma un segundo plano, lo que se destaca es el Mensaje de MOSTRARSE COMO SOS ANTE EL MUNDO y 7 up acepta a todas las personas.

2 Presupuesto para publicidad (MONEY)

Para establecer el presupuesto de publicidad se debe definir los objetivos específicos de la...