Publicidad
Páginas: 7 (1614 palabras)
Publicado: 21 de octubre de 2013
Introducción
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar su existencia. La forma más común de publicidad era la expresión oral.
A Egipto se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios.
Hacia 1821 se encontró en lasruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios.
Fue en Roma y Grecia donde se inició el perfeccionamiento del pregonero, que anunciaba la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, alimentos, etc. Éstos eran contratados por comerciantes y por el estado.
Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad, nace con la imprenta, que permitió la difusión más extensa de los mensajespublicitarios.
La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII.
A principios del siglo XX, las agencias publicitarias se profesionalizan y seleccionan con más rigurosidad los medios donde colocar la publicidad.
La publicidad.
La publicidad es la rama de las ciencias de comunicación social cuyo objetivofundamental es persuadir o convencer al público a adquirir determinados productos, sean estos bienes o servicios. Para dicha persuasión, la publicidad utiliza recursos estilísticos y estrategias para presentar lo que anuncia como algo necesario para el consumidor. Esta publicidad se difunde gracias a los medios de comunicación.
Los medios de comunicación más importantes son: televisión, radio, internet ylos periódicos y revistas. Aunque también la publicidad se puede dar a conocer por medio de: carteles, folletos, anuncios grandes en carreteras o incluso en los carritos de supermercado, transportes o personas que van promocionado el producto.
Función de la publicidad.
Existen tres funciones fundamentales en la publicidad:
1.- Función informativa. Sabemos que su fin es dar a conocer unproducto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra.
2.- Función persuasiva. No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos
3.- Función económica. Hacer que el producto se venda y, por lo consiguiente, se obtenga una ganancia.
Tipos de publicidad
1. Propaganda:Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.
2. Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en :
Publicidad por fabricantes
Publicidad por intermediarios
Publicidad hecha por una organización no lucrativa
Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
Publicidad en cooperativa3. Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad individual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual .
4. Publicidad en cooperativa: Se divide en ]:
Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo deempresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.
Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en:
Publicidad para estimular la demanda primaria:Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.
Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica.
Publicidad según el propósito del...
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar su existencia. La forma más común de publicidad era la expresión oral.
A Egipto se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios.
Hacia 1821 se encontró en lasruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios.
Fue en Roma y Grecia donde se inició el perfeccionamiento del pregonero, que anunciaba la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, alimentos, etc. Éstos eran contratados por comerciantes y por el estado.
Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad, nace con la imprenta, que permitió la difusión más extensa de los mensajespublicitarios.
La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII.
A principios del siglo XX, las agencias publicitarias se profesionalizan y seleccionan con más rigurosidad los medios donde colocar la publicidad.
La publicidad.
La publicidad es la rama de las ciencias de comunicación social cuyo objetivofundamental es persuadir o convencer al público a adquirir determinados productos, sean estos bienes o servicios. Para dicha persuasión, la publicidad utiliza recursos estilísticos y estrategias para presentar lo que anuncia como algo necesario para el consumidor. Esta publicidad se difunde gracias a los medios de comunicación.
Los medios de comunicación más importantes son: televisión, radio, internet ylos periódicos y revistas. Aunque también la publicidad se puede dar a conocer por medio de: carteles, folletos, anuncios grandes en carreteras o incluso en los carritos de supermercado, transportes o personas que van promocionado el producto.
Función de la publicidad.
Existen tres funciones fundamentales en la publicidad:
1.- Función informativa. Sabemos que su fin es dar a conocer unproducto y para ello recurre no sólo a la imagen, sino también al texto y/o la palabra.
2.- Función persuasiva. No sólo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan válidos todo tipo de argumentos
3.- Función económica. Hacer que el producto se venda y, por lo consiguiente, se obtenga una ganancia.
Tipos de publicidad
1. Propaganda:Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas.
2. Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en :
Publicidad por fabricantes
Publicidad por intermediarios
Publicidad hecha por una organización no lucrativa
Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
Publicidad en cooperativa3. Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad individual, patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual .
4. Publicidad en cooperativa: Se divide en ]:
Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo deempresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lo tanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.
Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en:
Publicidad para estimular la demanda primaria:Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula la aceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.
Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica.
Publicidad según el propósito del...
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