Publicidad

La publicidad como medio de persuasión es sin duda una herramienta muy útil para las empresas. El ciudadano promedio está expuesto a cientos de anuncios cada día de todo tipo de medios publicitarios. Sólo en la televisión, se estima que el espectador promedio ve al menos 6 horas de comerciales a la semana.

Este estimado no considera la exposición a otros medios de publicidad como radio,revistas, periódicos etc. En consecuencia, la influencia de la publicidad en el sistema socioeconómico en muchos países, ha sido tema de debate para economistas, psicólogos, sociólogos, políticos y muchos más.

Si bien la publicidad en sí puede cambiar hábitos de compra de los consumidores, es importante detectar los efectos negativos que puede generar la publicidad engañosa en la sociedad, es partede los hallazgos que se pretende encontrar con el estudio.

La importancia de la investigación reside en saber las acciones que las instituciones, encargadas de cuidar los derechos de los consumidores, están realizando. Así como conocer las medidas que países desarrollados están tomando para frenar estas prácticas que atentan contra el bienestar social.

El Diccionario de La Lengua Españoladefine la publicidad como:

“Cualidad o estado de publico”

“Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de os hechos” y “Divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores usuarios, etc.”

Guillermo Cabanellas, por su parte define la publicidad ''Como conjunto de procedimientos psicológicos de quelos comerciantes o industriales se valen para atraer y retener la atención del público, para convertirlo en clientela, como compradores o usuarios de ciertos productos especialmente, en los cuales se recargan los gastos que la publicidad original, Serra Moret expresa que este arte de dar a conocer las excelencias de un artículo, de un servicio o de una idea, por todos los medios imaginables, eshoy el más eficaz auxiliar del comercio y se ha convertido en una industria pujante, con empresas especializadas, escuelas, tratados, teorías y sistemas que se relacionan íntimamente con la psicología individual y social y estudian todos los medios para hacer efectiva la propaganda por medio de la prensa, la radio fusión ulteriormente y con eficacia estragadora a veces la televisión, los carteles,letreros luminosos, atracciones, exposiciones, y todo cuanto pueda llamar la atención del presunto cliente o adepto.

“El proceso psicológico de la captación por medio de la publicidad comprende: atraer la atención, grabar en la memoria, suscitar el interés, avivar el deseo, crear la voluntad, para lograr la adquisición, suscripción o Inscripción”.

Rafael de Pina en su Diccionario de Derechodefine publicidad como “Posibilidad para las partes de tomar conocimiento de las actividades del proceso y para los terceros la de asistir a las audiencias.

La publicidad para las personas no interesadas es un medio de combatir la desconfianza del público hacia los tribunales, que encuentra aliento en el procedimiento escrito, sustraído a la fiscalización del pueblo”.

De manera muy concisa ycertera Philip Kotler y Gary Armstrong en su libro Fundamentos de Mercadotecnia definen publicidad como “Cualquier forma pagada de presentación no personal y de promoción de ideas, bienes o servicios, que hace un patrocinador identificado”.

La actividad publicitaria consta de tres etapas dependientes entre si y que representan el elemento que estimula a las personas o consumidores a laadquisición del producto. Estas etapas son:

- La presentación comercial favorable del producto.
- La presentación del empaque en cada producto presentado separadamente.
- La imagen del producto presentada por los medios de comunicación masiva.

Como se pudo notar en las definiciones presentadas por todos los autores mencionados anteriormente la publicidad posee un carácter comunicativo que tiene...