publicidad
Páginas: 12 (2827 palabras)
Publicado: 22 de octubre de 2013
LA IMPORTANCIA DE LOS ASPECTOS CULTURALES EN LA PUBLICIDAD
En el publicidad existen diversas culturas es por esto que para llevar un producto y un mensaje a otro país, se hace necesario la modificación del que ya existe, pues los consumidores le dan un uso o consumo diferente según sus costumbres y los mercadologos o bien empresarios deben cumplir con las normas y requisitos nacionales einternacionales.
Expertos en marketing han descubierto que el camino para alcanzar el éxito y la rentabilidad en mercados globales, se da en la facilidad para adaptar las marcas y productos a los deseos de los consumidores.
Pero no todo es color de rosa pues acomodar o adaptar un producto a un mercado internacional necesita esfuerzo e investigación, debido a que las barreras culturales como el idioma,la publicidad, el color, entre otros, pueden crear malos entendidos y un desastre en la empresa.
Estos pueden ser algunos ejemplos:
• En Alemania está totalmente prohibido que se afirme durante un comercial que los productos son lo mejor o mejores que la competencia, por el contrario en otros paí¬ses está permitido este tipo de publicidad.
• En Singapur fue prohibido un comercial de la granproductora de gaseosas Coca Cola pues mostraba una joven corriendo con un carrito de supermercado por todo el pasillo, lo que para el gobierno era una conducta rebelde de la adolecente.
• En Asia Sudoriental, se acostumbra en estratos altos comer nueces de betel, estas dejan sus dientes oscuros y dan un status social, cuando una marca de pastas dentales intentó entrar al mercado con su lí-neablanqueadora fue un insulto para la población.
El factor cultural en la publicidad hace referencia más que nada a: los patrones culturales, estilos de vida, valores sociales y creencias y deseos.
El estudio de la cultura es el estudio de todos los aspectos de una sociedad: su lenguaje, conocimientos, leyes, costumbres, entre otros. Que dan a esa sociedad un carácter que los dis... Aspectos económicosy sociales de la publicidad.
Aspectos economicos y sociales de la publicidad
Debido a que muchas empresas utilizan una u otra forma de publicidad casi todo el mundo ve o escucha anuncios a diario. Por ejemplo, en estados unidos el dinero gastado en publicidad equivalía, a mediados de la década de 1.980, a 370 dólares per. capita. El elevado costo per-capita de la publicidad ha llevado amuchos críticos a atacar a esta industria alegando que es innecesaria, mentirosa, manipuladora y derrochadora. Estos analistas defienden, que la industria publicitaria eleva de forma artificial e innecesaria el costo el costo de los vienes y servicios que anuncia.
Los defensores de la publicidad reconocen la veracidad de algunas de estas críticas, pero alegan que, al interesar a los consumidores, lapublicidad permite a los productores vender
cantidades mayores; este mayor volumen de ventas permite que a su vez las empresas reduzcan sus costos unitarios de los productos aprovechando las economías de escala.
Según los grandes empresarios y numerosos economistas, la publicidad desempeña un papel crucial en el desarrollo de mercados de bienes de poco valor. Existe al menos un estudio aescala mundial sobre los gastos de cada país en publicidad, y en el que se muestra que existe una correlación directa entre ésta y el nivel de vida, lo que refrenda la teoría anterior.
La publicidad proporciona también grandes ingresos a los principales medios de comunicación. La industria que realiza los anuncios para la televisión y radio depende de las agencias de publicidad. Los periódicos yrevistas obtienen asimismo cuantiosos ingresos gracias a la publicidad.
ASPECTOS ECONOMICOS DE LA PUBLICIDAD
La publicidad se ha convertido, indudablemente, en toda una industria que ha generado movimientos económicos en los países donde se ha desarrollado.
América latina ha visto crecer esta industria en los últimos años, gracias, entre otras cosas a la globalización de los mercados....
En el publicidad existen diversas culturas es por esto que para llevar un producto y un mensaje a otro país, se hace necesario la modificación del que ya existe, pues los consumidores le dan un uso o consumo diferente según sus costumbres y los mercadologos o bien empresarios deben cumplir con las normas y requisitos nacionales einternacionales.
Expertos en marketing han descubierto que el camino para alcanzar el éxito y la rentabilidad en mercados globales, se da en la facilidad para adaptar las marcas y productos a los deseos de los consumidores.
Pero no todo es color de rosa pues acomodar o adaptar un producto a un mercado internacional necesita esfuerzo e investigación, debido a que las barreras culturales como el idioma,la publicidad, el color, entre otros, pueden crear malos entendidos y un desastre en la empresa.
Estos pueden ser algunos ejemplos:
• En Alemania está totalmente prohibido que se afirme durante un comercial que los productos son lo mejor o mejores que la competencia, por el contrario en otros paí¬ses está permitido este tipo de publicidad.
• En Singapur fue prohibido un comercial de la granproductora de gaseosas Coca Cola pues mostraba una joven corriendo con un carrito de supermercado por todo el pasillo, lo que para el gobierno era una conducta rebelde de la adolecente.
• En Asia Sudoriental, se acostumbra en estratos altos comer nueces de betel, estas dejan sus dientes oscuros y dan un status social, cuando una marca de pastas dentales intentó entrar al mercado con su lí-neablanqueadora fue un insulto para la población.
El factor cultural en la publicidad hace referencia más que nada a: los patrones culturales, estilos de vida, valores sociales y creencias y deseos.
El estudio de la cultura es el estudio de todos los aspectos de una sociedad: su lenguaje, conocimientos, leyes, costumbres, entre otros. Que dan a esa sociedad un carácter que los dis... Aspectos económicosy sociales de la publicidad.
Aspectos economicos y sociales de la publicidad
Debido a que muchas empresas utilizan una u otra forma de publicidad casi todo el mundo ve o escucha anuncios a diario. Por ejemplo, en estados unidos el dinero gastado en publicidad equivalía, a mediados de la década de 1.980, a 370 dólares per. capita. El elevado costo per-capita de la publicidad ha llevado amuchos críticos a atacar a esta industria alegando que es innecesaria, mentirosa, manipuladora y derrochadora. Estos analistas defienden, que la industria publicitaria eleva de forma artificial e innecesaria el costo el costo de los vienes y servicios que anuncia.
Los defensores de la publicidad reconocen la veracidad de algunas de estas críticas, pero alegan que, al interesar a los consumidores, lapublicidad permite a los productores vender
cantidades mayores; este mayor volumen de ventas permite que a su vez las empresas reduzcan sus costos unitarios de los productos aprovechando las economías de escala.
Según los grandes empresarios y numerosos economistas, la publicidad desempeña un papel crucial en el desarrollo de mercados de bienes de poco valor. Existe al menos un estudio aescala mundial sobre los gastos de cada país en publicidad, y en el que se muestra que existe una correlación directa entre ésta y el nivel de vida, lo que refrenda la teoría anterior.
La publicidad proporciona también grandes ingresos a los principales medios de comunicación. La industria que realiza los anuncios para la televisión y radio depende de las agencias de publicidad. Los periódicos yrevistas obtienen asimismo cuantiosos ingresos gracias a la publicidad.
ASPECTOS ECONOMICOS DE LA PUBLICIDAD
La publicidad se ha convertido, indudablemente, en toda una industria que ha generado movimientos económicos en los países donde se ha desarrollado.
América latina ha visto crecer esta industria en los últimos años, gracias, entre otras cosas a la globalización de los mercados....
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