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Glosario


E-COMMERCE: Comercio electrónico. Todo comercio o tienda que tiene la web como canal de venta.

EMAIL MARKETING: Son las campañas de publicidad que utilizan el correo electrónico como medio de difusión de la publicidad.

JOINT VENTURE: Acción conjunta de dos empresas para la consecución de un proyectocomún publicitario.

PERMISSION MARKETING: Es una manera de marketing en la que se pretende conseguir que los consumidores otorguen su permiso para recibir publicidad.

TARGET: Es el tipo de personas a las que se dirige una campaña de publicidad, porque les pueda interesar el producto o servicio publicitado. También son las características de las personas.

MÁRKETING VIRAL: Una estrategia demarketing viral consiste básicamente en conseguir que los usuarios se transmitan los unos a los otros un determinado mensaje, noticia, promoción, evento..., obteniendo de este modo un crecimiento exponencial.
SPONSORSHIP: Patrocinio.

GREEN MARKETING: Promoción de productos que son beneficiosos para el medio ambiente o al menos no lo daña.
ACTITUDES: Mecanismos psicológicos que determinan latendencia del individuo a reaccionar, positiva o negativamente, delante de un determinado estímulo. La actitud está formada por tres componentes: el cognitivo (o perceptivo), que define y clasifica los estímulos; el afectivo, que valora los estímulos en positivos o negativos, y el reactivo, que determina la tendencia a actuar.
- Disposición continúa de una persona a reaccionar con una tonalidadafectiva, una expresividad o una conducta características.
AGENCIA DE PUBLICIDAD: Empresa de servicios que planea, controla y maneja campañas de publicidad situándolas en los medios de comunicación y soportes de difusión y lleva a término otras acciones promociónales que le encargan sus clientes.
- Organización empresarial dedicada a ofrecer nuevos servicios profesionales de comunicaciónpublicitaria a aquellos anunciantes que los soliciten. Es un tipo de empresa que pertenece al sector económico de los servicios (sector terciario) y que tiene como misión fundamental la elaboración y la distribución de mensajes publicitarios.
Agencia de publicidad/ Advertising Agency Es una empresa especializada en prestarles servicios publicitarios a los anunciantes. Los servicios básicos que prestauna agencia para ser reconocida como tal por las asociaciones y entidades calificadoras en la mayoría de los países son:
- Estrategias de comunicación, creatividad y planificación y compra de medios.
- Servicios de producción gráfica y audiovisual, es decir, la realización y/o producción de piezas publicitarias para todos los medios: televisión, cine, diarios, revistas, radio,vía pública, material de punto de venta y promocional, impresos, folletos, papelería, etc.
- Imagen Corporativa
- Creación y diseño de Packaging
- Otros servicios habituales son: asesoramiento y/o coordinación en realización de investigaciones de mercado
- Promociones, a mayoristas, distribuidores, consumidores
- Relaciones Públicas eInstitucionales, Lobby
- Marketing directo y de relación, Marketing Telefónico
- Sponsoring
- Creación y diseño de Eventos, Ferias y Exposiciones
- Creación y diseño de Merchandising
- Creación y diseño de POP, campañas de Trade Marketing.
- Asesoría en marketing interno, desarrollo de comunicaciones corporativas y capacitación en ventas yservicios a clientes.
- Otros
AIDA: Siglas correspondientes a las iniciales de Atención, Interés, deseo y acción, y que representan las cuatro etapas por las que, según este modelo de actuación de publicidad, pasa el individuo hasta la compre del producto anunciado.
ANÁLISIS FODA: Análisis interno de una organización con el fin de establecer los puntos débiles y los puntos fuertes, y de su...