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La publicidad al inicio de su concepción fue creada para comunicar, proyectar o hacer publicas ideas, sentimientos o intenciones, hoy día es un basto campo de oportunidades,riesgos, obstáculos y herramientas, donde solo gente preparada y con conocimientos en cuanto al tema puede tomar decisiones acertadas que se vean reflejados en un inicio con la preferencia de los clientesy posteriormente con las metas y utilidades de la empresa. Existe también un riesgo monetario para aquellos anunciantes que no estén al tanto de la creciente complejidad de la función de los medios, yde la evolución de los mismos.
Un planificador o publicista experimentado requiere de conocimiento previo de sus clientes, de su marca y de los medios eficaces y efectivos a utilizar, de la mismamanera que necesita saber las funciones de venta o propuesta única que tienen que ser aplicados a la campaña.
Partiendo de que un planificador de medios “es quien por lo general determina la estrategiapara la parte de la campaña de la publicidad correspondiente a los medios”
Se concentran en el contexto o situación actual, es decir en la temporada, en el momento del año en que puede lanzar lacampaña.
Dirigen el mensaje, las palabras indicadas, para el publico indicado, en el lugar indicado, y también deciden donde es mejor poner un producto, es decir: radio, televisión, prensa etc.
“Losplanificadores deben saber sobre marketing y ser creativos a la hora de elaborar planes que usen la cantidad de opciones que ofrecen los medios con un presupuesto limitado”
Es de suma importancia saberlas labores de un planificador de medios, saber las adversidades, las ventajas y los factores con los que cuenta.
Es verdad que cuanta mas experiencia tenga un publicista es mejor para sus clientes,sin embargo no se deja de lado que es también importante saber el contexto actual de los medios y de las tendencias, desde mi punto de vista es una parte fundamental ya que un publicista a pesar de...