Publicidad
Páginas: 5 (1198 palabras)
Publicado: 12 de mayo de 2012
Características de la publicidad exterior como medio publicitario.
La publicidad exterior es el medio del que existe el control más reducido en España. No obstante es la publicidad en vallas la que recoge la mayor parte de la inversión en este medio. Las características principales de este medio son:
1. Selectividad Geográfica. Las vallas poseen una elevada selectividad geográfica, alpoderse emplazar en cualquier localidad o carretera que interese al anunciante, incluso en determinados puntos específicos de una ciudad.
2. Alcance y Repetición. Las vallas pueden ser vistas por un elevado número de personas, al mismo tiempo que pueden observarse repetidas veces, ya sea como consecuencia de pasar varias veces por un emplazamiento determinado, o bien por circular por diversosemplazamientos con la misma publicidad.
3. Importancia del emplazamiento. El emplazamiento de las vallas es muy importante para su eficacia como soporte publicitario.
4. Capacidad de Atención. Algunos tipos de vallas, principalmente aquellas que tienen grandes dimensiones, fuera de las indicadas como habituales, pueden despertar con facilidad la atención del público, lo que les haceser un soporte de gran interés.
5. Escasa selectividad Demográfica. Debido a que pueden ser observadas por todo tipo de personas que pasen por su emplazamiento.
6. Brevedad del Mensaje. Debido a que deben ser captados en escasos segundos. Este aspecto es todavía más exigente para aquellas vallas que puedan ser preferentemente observadas desde vehículos en movimiento.
7.Posibilidad de ser inutilizadas. Las vallas pueden en ocasiones ser destruidas, generalmente por parte de gamberros, lo que conducirá a su anulación como soporte publicitario.
EL MEDIO EXTERIOR:
El contrapunto a la publicidad en prensa viene dado, dentro de los medios impresos, por una buena parte de la publicidad en el medio exterior, concretamente, por la de vallas de papel, cabinas telefónicas ymarquesinas y otros elementos en las paradas de los autobuses.
La publicidad impresa en el medio exterior tiene que estar cuidadosamente diseñada para que pueda ser vista y percibido su mensaje publicitario en un instante, que es lo que el público va a dedicar al anuncio. Un titular breve muy llamativo; una ilustración clara y atractiva y poco más es lo que admite este medio. Todo aquello quesobrepase este breve y conciso contenido está destinado a pasar por desapercibido, y a perjudicar al resto de los elementos, puesto que, al restar claridad al mensaje, el público puede dejar de prestar esa mínima atención que necesita para percibir el anuncio.
La publicidad exterior es objeto de controversia y muchas veces la víctima de limitaciones cuya necesidad no parece muy clara. Hay dosposturas contrapuestas acerca de la conveniencia de esta publicidad. Por una parte, están los que opinan que estos anuncios son útiles y decoran las ciudades. En contra de esta posición está la de los que opinan que las vallas son molestas e incluso peligrosas por su repercusión negativa en los conductores y que, por lo tanto, deberían desaparecer, si no del todo, al menos en su mayor parte.En cuanto al soporte material y la ubicación de los anuncios, podemos distinguir en el medio exterior diversas categorías, las más importantes de las cuales son el papel (vallas tipo estándar, cabinas y marquesinas), el transporte (autobuses, trenes y metros), la fija (vallas pintadas y luminosas) y la publicidad en las instalaciones deportivas, que puede ser de papel, audiovisuales o pintadas. Lamás importante desde el punto de vista de su volumen y también la más estudiada es la publicidad de papel, lo que hace en gran medida que el medio exterior tienda a incluirse entre los medios impresos.
Características de la Televisión como medio publicitario:
La televisión es el último y más importante medio publicitario audiovisual:
1. Es el medio de más alcance. La televisión...
La publicidad exterior es el medio del que existe el control más reducido en España. No obstante es la publicidad en vallas la que recoge la mayor parte de la inversión en este medio. Las características principales de este medio son:
1. Selectividad Geográfica. Las vallas poseen una elevada selectividad geográfica, alpoderse emplazar en cualquier localidad o carretera que interese al anunciante, incluso en determinados puntos específicos de una ciudad.
2. Alcance y Repetición. Las vallas pueden ser vistas por un elevado número de personas, al mismo tiempo que pueden observarse repetidas veces, ya sea como consecuencia de pasar varias veces por un emplazamiento determinado, o bien por circular por diversosemplazamientos con la misma publicidad.
3. Importancia del emplazamiento. El emplazamiento de las vallas es muy importante para su eficacia como soporte publicitario.
4. Capacidad de Atención. Algunos tipos de vallas, principalmente aquellas que tienen grandes dimensiones, fuera de las indicadas como habituales, pueden despertar con facilidad la atención del público, lo que les haceser un soporte de gran interés.
5. Escasa selectividad Demográfica. Debido a que pueden ser observadas por todo tipo de personas que pasen por su emplazamiento.
6. Brevedad del Mensaje. Debido a que deben ser captados en escasos segundos. Este aspecto es todavía más exigente para aquellas vallas que puedan ser preferentemente observadas desde vehículos en movimiento.
7.Posibilidad de ser inutilizadas. Las vallas pueden en ocasiones ser destruidas, generalmente por parte de gamberros, lo que conducirá a su anulación como soporte publicitario.
EL MEDIO EXTERIOR:
El contrapunto a la publicidad en prensa viene dado, dentro de los medios impresos, por una buena parte de la publicidad en el medio exterior, concretamente, por la de vallas de papel, cabinas telefónicas ymarquesinas y otros elementos en las paradas de los autobuses.
La publicidad impresa en el medio exterior tiene que estar cuidadosamente diseñada para que pueda ser vista y percibido su mensaje publicitario en un instante, que es lo que el público va a dedicar al anuncio. Un titular breve muy llamativo; una ilustración clara y atractiva y poco más es lo que admite este medio. Todo aquello quesobrepase este breve y conciso contenido está destinado a pasar por desapercibido, y a perjudicar al resto de los elementos, puesto que, al restar claridad al mensaje, el público puede dejar de prestar esa mínima atención que necesita para percibir el anuncio.
La publicidad exterior es objeto de controversia y muchas veces la víctima de limitaciones cuya necesidad no parece muy clara. Hay dosposturas contrapuestas acerca de la conveniencia de esta publicidad. Por una parte, están los que opinan que estos anuncios son útiles y decoran las ciudades. En contra de esta posición está la de los que opinan que las vallas son molestas e incluso peligrosas por su repercusión negativa en los conductores y que, por lo tanto, deberían desaparecer, si no del todo, al menos en su mayor parte.En cuanto al soporte material y la ubicación de los anuncios, podemos distinguir en el medio exterior diversas categorías, las más importantes de las cuales son el papel (vallas tipo estándar, cabinas y marquesinas), el transporte (autobuses, trenes y metros), la fija (vallas pintadas y luminosas) y la publicidad en las instalaciones deportivas, que puede ser de papel, audiovisuales o pintadas. Lamás importante desde el punto de vista de su volumen y también la más estudiada es la publicidad de papel, lo que hace en gran medida que el medio exterior tienda a incluirse entre los medios impresos.
Características de la Televisión como medio publicitario:
La televisión es el último y más importante medio publicitario audiovisual:
1. Es el medio de más alcance. La televisión...
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