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GUÍA DE TRABAJO Nº 4
ASIGNATURA: Teoría y práctica de la publicidad
TEMA: Personalidad y comportamiento del consumidor
ACTIVIDADES:
01.- Lectura y análisis del Capítulo 05: Personalidad y comportamiento del consumidor, páginas 119 – 155 del Comportamiento del Consumidor, 8va edición.
02.- Elabore el titular de un anuncio publicitario o un eslogan, que apele a cada uno de los tressistemas establecidos en las teorías psicodinámicas de Sigmund Freud con su teoría psicoanalítica de la personalidad:
a.- El ello o Id (Inconsciente)
Tu estilo nace con Totto.
b.- El yo o ego (Consciente)
¡¡¡Totto, Salud y comodidad para su espalda!!!
c.- El supero yo o super-ego (Pre-consciente)
Crecer con Totto es tradición que se respeta.
03.- Recorte tres anuncios publicitarios publicadosen periódicos o revistas, que respondan a cada uno de los tres sistemas de la teoría de la psicoanalítica de la personalidad, planteadas por Sigmund Freud.







04.- Si usted tendría que elaborar un anuncio publicitario para posicionar un producto de la marca a la que le está desarrollando la campaña publicitaria, a cuál o a cuáles de los tres niveles de la estructura de la personalidadplanteada por Freud apelaría. Explique por qué.
Si tuviéramos que elaborar un anuncio publicitario para posicionar la marca de mochilas Totto, elegiríamos el YO puesto que sería una manera de posicionar a la marca en un nivel más real y menos aparente, es decir intentar conquistar otro tipo de consumidor, con estilos que denoten seguridad de manera que se adecue a las necesidades de laspersonas. Además dicha marca en la actualidad a pesar de tener artículos ( mochilas), que encajan en el este perfil no se ha enfocado en el 100% de los consumidores con este tipo de personalidad (YO), lo que haría de esto una gran oportunidad para posicionar a Totto.
05) aplique el test de medición de la escala del nivel materialismo a un consumidor de su marca.

Test nivel de materialismo:mochilas Totto

Éxito

▪ Los bienes de mi propiedad dicen mucho acerca de que también me ha ido en la vida.

Si no

▪ No concedo mucha importancia a la cantidad de bienes materiales que la gente posse como símbolo de éxito.




Si no




▪ Me agrada poseer bienesmateriales que impresionen a la gente.

Si no

Centralismo




▪ Disfruto gastar dinero en objetos que no son prácticos.




Si no




▪ Trato de vivir con sencillez en lo referente a posesiones materiales.

Sino




▪ Comprar cosas me producen un enorme placer.




Si no




Felicidad

▪ Yo sería más feliz si tuviera dinero para comprar más cosas




Sí no

▪ Tengo todas las cosas que realmente necesito para disfrutar de la vida-




Síno

▪ A veces me fastidia mucho no tener suficiente dinero para comprar todas las cosas que me gustan.




Sí no

Análisis del test nivel de materialismo: mochilas Totto.

En esta sociedad altamente consumista la obtención de bienes materiales como automóviles, casas, joyas o cuentas bancarias se hanconvertido en un estilo de vida para muchas personas. El pensamiento de “el que tiene más goza de mejor posición y prestigio” es una idea que poco a poco ha ido imperando en las mentes de los individuos. “Como un rasgo de la personalidad en materialismo establece una diferencia entre los individuos que consideran las posiciones como un elemento esencial para su vida e identidad y aquellos para...