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AGENCIAS DE PUBLICIDAD
1. ¿Qué es una Agencia de Publicidad?
Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribuciónde campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de unanunciante.
En principio existe una gran confusión en este apartado, ya que hoy en día existen tantos tipos de agencias como medios de comunicación integral existen. Así, se habla de agencias derelaciones públicas, de patrocinio, de marketing directo, de comunicación, de promoción, de prensa, etc. Pero, volviendo a las agencias de publicidad, diremos que existen tantas variedades como objetosocial. De esta forma, podemos hablar de:
• Agencias de servicios plenos: En las que se ofrece al cliente una asistencia completa, tanto en materia de investigación, estrategias de marketing, creatividad,plan de medios, producción, costes, información al sector, facturación y pagos.
• Agencias de publicidad general: Agencias que tienen limitados estos servicios y se dedican a vender creatividadsubcontratando el resto de servicios a otras agencias especializadas.
• Centrales de compras: Su objetivo es canalizar publicidad dirigida a los medios, encargada por terceros, ya sean agencias oanunciantes directos. Las constituyen grandes grupos profesionales y especialistas en medios, los cuales consiguen sus beneficios por el volumen de compra y los rappels obtenidos por ello.
• Agencias online: Con un mercado al alza, son las responsables de trabajar en Internet, con los objetivos propios del medio: conseguir notoriedad, posicionamiento, tráfico a la web y un ROI eficiente.
• Agenciasexclusivas. Su dedicación está centrada en la contratación de espacios publicitarios en exclusiva para los medios que trabaja.
• Agencias internas. Son aquellas creadas por los grandes anunciantes, a...