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EDWARD BERNAYS


"Padre de las Relación Publicas"


Hijo de Ely Bernays y Anna Freud, nació en Viena el 22 de noviembre de 1891 y desarrolló su carrera profesional en la gran potencia del "nuevo mundo": Los Estados Unidos.
Anna, su madre contrajo matrimonio con Ely Bernays, en 1883, y tres años mas tarde, la hermana menor de este, Martha Bernays se casó con el Dr. Sigmund Freud, por lo queEdward es sobrino doble del pionero del psicoanálisis.
Esto no es un mero aporte histórico, es importante destacar el parentesco con Freud, ya que Bernays posee lo que él llama "los 3 mandamientos", son tres elementos básicos que conforman la raíz de su pensamiento:

1) ATEISMO: ante el problema religiosa, la opción de Bernays fue creer en su mismo y en su habilidad para manipular la opiniónpública, donde plantea un mundo sin Dios. Sostiene que "la manipulación de los consultores de RRPP está justificada por el fin de crear DIOSES HECHOS POR EL HOMBRE que puedan asegurar el control social y prevenir el desastre.
2) FREUDANISMO: importancia del psicoanálisis en el momento de querer convencer y atraer a los públicos elegidos. Uno debe saber con quién quiere establecer un vínculo y pararealizarlo, estudiamos el público analizándolo.
3) CREENCIA EN QUE UN GOBIERNO INVISIBLE DEBIA EJERCER EL CONTROL SOCIAL A TRAVÉS DE LA UTILIZACIÓN INTELIGENTE DE LAS RRPP PARA DIRIGIR LOS "REBAÑOS HUMANOS" A LOS "CORRALES APROPIADOS"

¿Qué son las relaciones públicas?
Las relaciones publicas son "relaciones con el publico". Se basan en "hacer y mantener amigos", fidelizar clientes.“Actividad triple que consiste en: INFORMACIÓN dada al público, PERSUACIÓN dirigida al público para modificar sus actitudes y acciones, y esfuerzo por INTEGRAR las actitudes y acciones de una compañía o institución con sus públicos y de estos con la compañía o institución”.

Bernays pasó de una vía de circulación unidireccional de información y persuasión del cliente hacia el público, a una vía de doblecirculación con el agregado del elemento integración a los anteriores: información y persuasión.
Por eso, la central del trabajo del consultor es ocuparse de la interacción entre el cliente y el público usando estos tres elementos: 

- Ajuste o adaptación: elemento fundamental. Una empresa que no se adapte sus acciones y actitudes al público no podrá desarrollar buenas RRPP. 
- Proceso deInformación: es el acto de expresar una idea o manifestar un hecho. Para obtener un resultado eficiente se deben tomar en cuenta la psicología de la comunicación, los aspectos sociales y políticos de la comunicación, el uso del lenguaje y los elementos de la cultura. 
- Persuasión: es una parte inseparable de la democracia. Ninguno de nosotros tiene la posibilidad de acceder a todos los hechos acercade todo por lo cual es imposible que podamos decidir por nosotros mismos sobre muchos temas. 


Los principales aportes del Dr. Bernays a la profesión de las Relaciones Públicas fueron:

1. Sentó las bases de las Relaciones Públicas como una profesión basada en un cuerpo teórico que él mismo definió y estableció, unido a conocimiento científicos que implementó, es decir, la convirtió enciencia. Posteriormente otros autores lo han recogido así. Fue pionero, no solo en la práctica sino en la teoría y ciencia de las Relaciones Públicas, y trabajó con gran esfuerzo y dedicación para conseguir que se respetasen e implantasen sus principios, métodos y éticas profesionales, a través de sus conferencias, libros, artículos y otros.
2. Integró la práctica de las Relaciones Públicas a laempresa moderna y a las organizaciones. Con las teorías, métodos y la aplicación de las ciencias sociales, antropológicas, económicas, políticas, informativas, y de los estudios de la conducta del individuo y sociedad ante ciertos impactos, beneficiándose siempre a la empresa y a sus públicos.
3. Tuvo la visión de que las Relaciones Públicas constituían un mecanismo social que se podría usar...