Publicidad

UNIVERSIDAD DE LAS AMERICAS
JUAN MUÑOZ
AEP-106-01
07-05-12
MARKRTING EN ACCION 3.1
SCION DE TOYOTA
No hace falta gritar a los clientes con un cierto modo de vender productos, lo que senecesita es un nuevo enfoque sobre otros clientes, manejar distintos tipos de mercado, esto es lo que hizo Toyota durante varios años sus clientes fieles de ese entonces los baby boomers envejecían mas,la edad de cliente promedio aumentaba y era de 49 años, era una advertencia que la compañía tenía que tomar en cuenta. Así que a principios de la década del 2000 Toyota puso en marcha un plan pararatraer a una nueva generación de clientes, la generación “y” el reto de los ingenieros era de evitar que esta generación la viera como gente vieja tratando de hace autos para gente joven. Entoncesnació la nueva marca de Toyota el Scion, creo nuevos enfoques de marketing, para lanzar esta nueva marca al mercado la compañía hizo una campaña en la avenidas más pobladas en Estados Unidos en undesfile de donde se los recuerda a los caídos en la guerra, esta era una campaña urbana para dirigirse exclusivamente a la generación “y” colocando lemas, logotipos, carteles con frases urbanas,haciéndolos probar los carros dirigiéndose a la concesionaria, en fin Toyota contrato a dos jóvenes de su personal para el desarrollo del producto y la campaña promocional, en si esta marca Scion trata deun carro personalizado a la nueva cultura juvenil, los clientes personalizan su nuevo carro a su gusto haciéndola más divertida la compra, existiendo una sala de exhibición para que los clientes serelajen a la hora de personalizar sus carros. este plan fue un éxito donde el primer año arraso con las ventas con 60000 unidades vendidas esto hizo que llamara la atención a un gran número dejóvenes que era su nueva generación con el fin de mantenerlos con marcas nuevas y llamativas con el tiempo se producirá nuevos desafíos que lograran resolverlos.
Kotler.P. (2008).Fundamentos de...