Publicidad

Conceptos.

Anuncio:- Mensaje especifico que envía alguien aun grupo.

Campaña.-Conjunto de mensajes coordinados

Auditorio.- Indiduos que interpretan mensajes atravez de medios de comunicación masiva.(Publico)

Auditorio Meta.- Individuos a los que se dirige un anuncio o mensajes. (Publico)

Comunicación

Integral en

Marketing

Marketing Mix

GEOGRAFIA DEL PUBLICOConsumidores del Hogar.-Es el grupo más amplio y casi toda la publicidad se orienta hacia ese sector.

Organizaciones y Negocios.- Instituciones empresa de todo tamaño y en general entidades con fines y sin fines de lucro (todas las organizaciones)

Participantes del canal de distribución.- Detallistas (misceláneas los que pueden vender uno a uno los productos.) Mayoristas (central de abastos, Costco,City Club y distribuidores en general)

Profesionales.- Doctores, Contadores, Abogados, todas las personas que son profesionistas y que ejercen su carrera atraves de su despacho es decir profesionistas independientes que ellos tomen sus propias decisiones.

Funcionarios y empleados gubernamentales.- gobiernos , estatales, federales.

Publicidad

*Local

*Regional

*Nacional*Internacional

*Global

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

1.- Capitalismo

*Las empresas compiten con su capital en un mercado libre

*Se debe de estimular la demanda

*Se debe atraer capital a la empresa

*La publicidad ayudo al desarrollo de las organizaciones de esta época

2.-Revolucion Industrial

-Nuevas tecnologías Se buscan nuevos mercados.

-Producción en serie.-Stock.(almacenamiento)

*Esta se inicia en 1750 en Inglaterra y se promueve la producción domestica.

*Las refacciones y el perfeccionamiento de la máquina de coser provocan que en 1822 la industrialización.

*La idea del aprovisionamiento depende de la estimulación de la demanda.(primero se ve la necesidad existente para después vender el producto.)

*Primero se inicia la revolución en el transporte enEU al conectar el este con el oeste. En 1869 se mueven vienes por ferrocarril principalmente.

*La urbanización se inicia en 1800, se empiezan a conformar las ciudades, servicios, transporte, etc., La población en EU se triplica de 1830 a 1860, con lo que la publicidad empieza a tener más importancia en las nueva ciudades., esto sucede porque empieza mayor demanda y ahora había que manejar losque se conoce como estimulación de demanda.

3.- Fabricantes que dominan o dominaban los canales de distribución

*Los fabricantes pueden controlar los canales mediante sus productos.

*Se asignan marcas a los productos

*aparecen marcas como levi´s, maxwell house, bodewiser, coca-cola, etc.

*La publicidad se orienta precisamente a las marcas.

4.- Medios de Comunicación

*Seinventa el telégrafo en 1844 y se inicia una modernización de la comunicación.

*Las personas se preocupan no solo por lo que sucede, en su entorno, sino por lo que sucede a grandes distancias y se forma un nuevo modelo de pensamiento social.

*Se hacen revistas enfocadas a públicos amplios

*Surgen las marcas nacionales.

*La publicidad sustenta la comunicación de masas y venden sus tiempos.*Siglo XX

-Desde 1900 hasta 1920 la publicidad cobra muchísima importancia, comienza la época dorada.

-1929 se da el crack del 29, se caen las bolsas de Estados Unidos, existen muchos suicidios de los padres de familia y se critican los excesos, se ll amo a los consumidores a que capacitaran en lo que realmente necesitaban consumir.

- Se inicia un nuevo modelo de vida, las mujerescomienzan a trabajar.

*Todo esto sigue hasta los 40´s

-De los 40`s a los 60´s, existe un poco de recuperación(anuncios rosas)

-70´s; Comienza un fenómeno social de egoísmo, debido a una nueva crisis económica.

_80´s; Se recupera la economía…. Muchos anuncios se hacían atravez de jingles la campaña “morning in America” crea un nuevo concepto de publicidad, porque se exaltan los valores de...