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Sesión 11

TELEVISIÓN Y RADIO.
CÓMO EXPRIMIRLOS COMO ESCAPARATE PUBICITARIO.

¿El medio más influyente?

Notoriedad: imagen, sonido y movimiento--- LLAMATIVO
Público masivo-- Llega a mucha gente
Credibilidad ¿Ver es creer?, cuando las cosas son anunciadas en televisión, las damos por ciertas.
“La televisión sigue aguantando el tirón y ocupa más tiempo en la vida de las personas queinternet” (marketingdirecto.com, 29/8/2013)
Es evidente que hay muchos intereses para que se diga de que la televisión se vea menos(internet) “la televisión decae a favor de internet”. PERO, LA TELEVISIÓN SIGUE SIENDO MASIVA. Se confia de que va a llegar a toda la población.

Precio alto difícil de justificar--- ¿me va a salir a cuenta? La inversión es muy alta, aunque puede merecer lapena si es adecuado.

Solo productos y servicios dirigidos a un público masivo--- Lo tienes que tener muy claro, porque el coste es muy alto.
Saturación--- El mercado publicitario está muy saturado y el riesgo de zapping es muy elevado
Riesgo de zapping, pérdida de atención o huída de la televisión--- se presta muy poca atención a los anuncios, “los anuncios están de fondo”
¿Y qué pasa con lasTELEVISIONES TEMÁTICAS? ¿Y con la TDT?
TARIFICACIÓN APROXIMADA:
“Las tarifas publicitarias con la crisis han disminuido bastante...”Hay vida más allá del SPOT (Hay otras modalidades que buscan la diferencia, hay que buscar nuevas alternativas, modalidades para publicitarse en televisión y que consiguen llamar más la atención que el resto de los anuncios)
– posiciones privilegiadas
–“patrocinar” un programa (realmente no es patrocinar... manera de vincularse con una programación)
– anuncios “exclusivos”( un anuncio y volvemos.. tiene mucha mas notoriedad)
– telepromociones
– product placement ( la misma actriz anuncial el producto de una manera alternativa)
– logomorphing (convertir el logo en algo original para anunciar algun producto/servicio)
Modalidades diferentes (I)
mayorimpacto
“patrocinio”

Modalidades diferentes (II)
spots en exclusiva (se ropa el programa para reproducir un anuncio)

telepromoción pieza comercial ligada al programa que emplea ciertos elementos del mismo (personajes, presentadores, escenario, guión)

Product placement
Actores/presentadores aparecen usando (o no), mencionando (o no) el producto/servicio
Cada caso es diferente (estandarespañol, 6”, 2 planos)
Actores o presentadores anunciando o utilizando un producto/servicio mientras actúan.
De lo que se tratra es de “que no cante demasiado pero que se publicite”. En funcion de cada programa se puede programar de maneras diferentes. Se puede calzar la publicidad de una manera u otra.
Diferentes formatos, diferente valor:
Perfil de la audiencia (espectador/día)Evolución de la audiencia











¿Cuantas personas vieron la televisión ayer?
El consumo de la televisión no esta disminuyendo, al contrario, cada uno se ve mucho más.
La TV la consumen todo tipo de personas, hay mas programas para gente mayor pero tampoco hay mucha diferencia entre las franjas de edad y clases sociales, más o menos todos consumen igual.

LA RADIOCOMO SOPORTE PUBLICITARIO

Rapidez
Las cuñas son fáciles de producir y flexibles (las cuñas son tan fáciles de hacer como de escuchar)
Selección de mercados
Para alcanzar públicos determinados; anuncios y desconexiones territoriales; segmentación geográfica y temática…( las grandes cadenas radiofónicas tienen conexiones territoriales que gracias a ellas alcanzan el terreno que se busca parapublicitar el producto destinado a ellas. La radio musical llega más a los jóvenes; esta serie de cadenas que en base a los contenidos que trabajan se puede intuir que van a estar destinadas a un público joven, “te interesa si tu target es un público joven...”)


Posibilidad de INUNDAR el mercado (es fácil saturar)
“INUNDAR”-- Tener la posibilidad de que la campaña llegue a todo nuestro...